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Marca Positiva
Um olhar sobre as marcas, as pessoas e a felicidade
editor:
Influência, outubro de 2019
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SINOPSE
Será a felicidade dos consumidores o melhor caminho para as marcas?
Segundo Aristóteles, a felicidade é o bem supremo. O derradeiro objetivo humano sobre o qual, consciente ou inconscientemente, todos orbitamos. Sabemos intuitivamente que desejamos viver bem e que essa procura guia, se não todas, a maioria das decisões que tomamos.
Este é o ponto de partida de Marca Positiva: provar que a felicidade dos consumidores é, de facto, o melhor caminho para as marcas. Se as marcas servem o público e o público procura ser feliz, as marcas não existem senão para fazerem as pessoas felizes.
As marcas têm mais para oferecer do que apenas o próprio produto.
Num mundo cada vez mais digital, é a humanização que aproxima as marcas do seu público.
A felicidade dos consumidores é sinónimo de marcas bem-sucedidas.
Marca Positiva = Pessoas Felizes = Negócio Saudável
Segundo Aristóteles, a felicidade é o bem supremo. O derradeiro objetivo humano sobre o qual, consciente ou inconscientemente, todos orbitamos. Sabemos intuitivamente que desejamos viver bem e que essa procura guia, se não todas, a maioria das decisões que tomamos.
Este é o ponto de partida de Marca Positiva: provar que a felicidade dos consumidores é, de facto, o melhor caminho para as marcas. Se as marcas servem o público e o público procura ser feliz, as marcas não existem senão para fazerem as pessoas felizes.
As marcas têm mais para oferecer do que apenas o próprio produto.
Num mundo cada vez mais digital, é a humanização que aproxima as marcas do seu público.
A felicidade dos consumidores é sinónimo de marcas bem-sucedidas.
Marca Positiva = Pessoas Felizes = Negócio Saudável
DETALHES
| Propriedade | Descrição |
|---|---|
| ISBN: | 9789896686840 |
| Editor: | Influência |
| Data de Lançamento: | outubro de 2019 |
| Idioma: | Português |
| Dimensões: | 168 x 236 x 22 mm |
| Encadernação: | Capa mole |
| Páginas: | 304 |
| Tipo de produto: | Livro |
| Classificação temática: | Livros em Português > Gestão > Gestão e Organização |
| EAN: | 9789896686840 |
SOBRE O AUTOR
João Campos
João Campos é licenciado em Design e pós-graduado em Marketing e Gestão de Marcas. Enquanto designer independente, colaborou com a Companhia Nacional de Bailado, desenhou embalagens para as farinhas Branca de Neve e desenvolveu a identidade visual de Guimarães 2012 — Capital Europeia da Cultura.
Em 2012, criou o Estúdio João Campos, onde assume uma abordagem integrada entre Marketing e Design, Criatividade e Estratégia. Nele, passou a colaborar também com marcas como os vinagres Cristal, o Teatro Nacional de São Carlos, a Imprensa Nacional-Casa da Moeda, os temperos Espiga, a Deloitte e o Instituto Superior de Ciências Sociais e Políticas. Em paralelo com o Estúdio João Campos, encontra-se a desenvolver uma plataforma dedicada à estratégia, para colocar ao serviço das marcas as ideias expostas no livro Marca Positiva.
Escreveu sobre Branding e Branding Digital no livro Comunicação 2.0 — Como o Poder da Web Influencia Decisões e Desafia Modelos de Negócio (Actual Editora, 2014). Sobre o mesmo tema, dá aulas na Pós-Graduação de Comunicação Estratégica Digital, do ISCSP-ULisboa.
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