Gestão de Marcas

Uma abordagem empreendedora para as PME vencerem em mercados globais

de Victor Tavares

editor: Escolar Editora
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O livro mais completo, atualizado e aplicado sobre a gestão da marca em PME

Este livro visa dar um contributo, de uma forma pioneira e com rigor metodológico, para o conhecimento sobre como e porque se poderão construir marcas de sucesso em PME numa envolvente tão complexa e dinâmica.
Demonstra como nas PME existe um estilo de gestão da marca próprio e intrinsecamente distinto do adotado nas grandes empresas. Em suma, que as PME não podem, não devem nem têm que emular as práticas das grandes empresas para serem bem-sucedidas com as suas marcas.
De destacar, a inclusão de um conjunto de roteiros para uma gestão de marcas informada e eficaz em PME, visando contribuir para que o(a)s empresário(a)s deste tipo de empresas criem vantagens competitivas sustentáveis a prazo, num contexto de mercados turbulentos, assim como a proposta de uma agenda para futura investigação.
Destina-se a estudantes, docentes e investigadores do ensino superior, empresários e quadros superiores de star-ups e PME, empresas e consultores de gestão da marca, entidades oficias, responsáveis de Confederações e Associações empresariais e setoriais, investidores (Business Angels, Sociedades de Capital de Risco, etc.) e meios de comunicação especializados na área da Gestão, no âmbito da Comunidade dos Países de Língua Portuguesa.

"...recomendo vivamente a leitura do livro do Prof. Victor Tavares, agradecendo sentidamente o seu contributo para o tema e para o progresso da Indústria de Calçado, ao mesmo tempo que o felicito vivamente pelo excelente trabalho efetuado."
Alfredo Jorge, Director Executivo da APICCAPS

"Leitura recomendada para atuais e novos empreendedores e empresários da PME que pretendam ou estejam a construir marcas de sucesso."
António Murta, Managing Partner and co-founder of Pathena

Gestão de Marcas

Uma abordagem empreendedora para as PME vencerem em mercados globais

de Victor Tavares

ISBN: 9789725924877
Editor: Escolar Editora
Idioma: Português
Dimensões: 161 x 230 x 21 mm
Encadernação: Capa mole
Páginas: 382
Tipo de produto: Livro
Classificação temática: Livros em Português > Gestão > Marketing
EAN: 9789725924877
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Interessante mas atenção ao 'recheio' do produto vendido

JP

O livro é de 2015, mais de 10 anos após a tese de doutoramento do autor, e sobre o qual basicamente toda a obra se baseia. Portanto tem mais de uma década de produção científica quase ausente. São pouquíssimas, uma imensa minoria, as referências bibliográficas posteriores a 2004. Não obstante, diga-se, o referencial teórico (ainda) apresenta suficiente robustez. Porém o título do livro não é esclarecedor do conteúdo. Das 382 páginas, a partir da 127ª é dedicado a um caso de estudo. Ou seja maioria do livro dedica-se a isso e a uma agenda de investigação e roteiros. Até é interessante, porém é suposto que um livro intitulado ‘Gestão de Marcas’ dedique-se mais à teoria do que a um estudo de caso. O subtítulo deveria justamente ser mais esclarecedor para o leitor-comprador (além de que a amostra interior do livro na Wook ‘Ler’ não mostra o índice que normalmente tende a elucidar).

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Amplo

CF

Um livro que aborda a temática num todo. Útil para estudantes.

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