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Publicidade, Media e Comunicação

de Fernando Peixoto 

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Sinopse

A nossa contemporaneidade respira o ar do tempo mediático. Como qualificou Vattimo, habitamos hoje uma «sociedade de comunicação generalizada».
É, pois, esta a nossa condição, uma condição mediática, desde as mais simples rotinas, como ver televisão, ouvir rádio, navegar na Internet, até folhear um jornal, dedilhar um tablet, ou mesmo passear pedonalmente em qualquer urbe - os media, e particularmente a publicidade, parecem acompanhar-nos a todo o instante. O que esta situação tem de particularmente relevante é o facto de o paradigma comunicacional ter o seu destino ligado à tecnologia da informação, que lhe determina as condições de possibilidade, de funcionamento e de circulação.
Partindo do ponto de vista de que a tecnologia da informação (que inclui os media - e designadamente com a publicidade) projeta um ideal utópico, há que problematizar aquilo que se caracteriza hoje como a «promessa publicitária». O papel decisivo dos media - potenciado sob o espectro da comunicação e da informação - na formatação do homem atual, determina-lhe a atmosfera e o ritmo, constituindo-se porventura como a única promessa social, projetando a máscara comunicacional de uma nova utopia: a utopia tecnológica.

  • Correção acerca do Autor
    Fernando Peixoto (autor) | 22-07-2014

    Fernando Peixoto é doutor e mestre em Ciências da Comunicação pelo Instituto de Ciências Sociais da Universidade do Minho, licenciado em Engenharia Publicitária pela Universidade Fernando Pessoa, é investigador integrado do Centro de Estudos em Comunicação e Sociedade (CECS), do Centro de Investigação Professor Doutor Joaquim Veríssimo Serrão e da Fundação Para a Ciência e Tecnologia (FCT) e membro associado da Associação Portuguesa de Ciências da Comunicação (SOPCOM). Comunicólogo, publicitário, professor, formador e consultor de Comunicação e Imagem Organizacional, desenvolve atividade em diversas instituições. Autor de inúmeros trabalhos e publicações científicas, individuais e coletivas (com particular enfoque no campo da publicidade, dos media, da comunicação e das organizações), donde se destaca Técnica e Estética na Publicidade (Edições Sílabo).

Publicidade, Media e Comunicação
ISBN: 9789895114764Edição ou reimpressão: Editor: Chiado EditoraIdioma: PortuguêsDimensões: 140 x 219 x 49 mm Encadernação: Capa mole Páginas: 278Tipo de Produto: Livro Coleção: Compendium Classificação Temática: Livros em Português > Ciências Sociais e Humanas > Comunicação e Jornalismo
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