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A publicidade quase sempre conta uma estória, e como qualquer estória é uma encenação composta por personagens que desenvolvem actividades em determinados contextos e lugares. O texto que aqui se apresenta revela, ao longo dos seus seis capítulos, uma investigação que disseca os elementos que, na narrativa publicitária, produzem as significações que persuadem o consumidor. Recorrendo a uma vasta amostra de anúncios recolhidos de todos os media nacionais ao longo dos anos de 2001, 2002 e 2003, os autores descodificam, com base numa grelha de análise concebida especificamente para o efeito, a publicidade em todas as vertentes que compõem o discurso: as personagens que evoluem na encenação, o espaço e os cenários que enquadram as mensagens, a composição cromática, o tipo de informação transmitida, as tipologias discursivas, os valores associados aos produtos e os estilos de vida veiculados. Nesta análise não foi esquecida outra dimensão fundamental na profissão: a ética e os códigos legais. Teoricamente sustentada, esta obra oferece ao leitor, profissional ou não da publicidade, uma descodificação da publicidade portuguesa e o modo como esta atinge os seus objectivos.

DETALHES

Publicidade

O Estado da Arte em Portugal

de Francisco Costa Pereira e Jorge Verissímo
Propriedade	Descrição
ISBN:	9789726183419
Editor:	Edições Sílabo
Data de Lançamento:	abril de 2004
Idioma:	Português
Dimensões:	157 x 240 x 11 mm
Encadernação:	Capa mole
Páginas:	220
Tipo de produto:	Livro
Classificação Temática:	Livros em Português > Gestão > Publicidade
EAN:	9789726183419
Idade Mínima Recomendada:	Não aplicável

OPINIÃO DOS LEITORES

ADICIONAR COMENTÁRIO

Evolução da Arte da Publicidade

Francisco Abel Paiva Sousa Tavares

Aquilo que parecia uma perda de tempo, passou a ser cruxial, não só para o financiamento dos jornais, revistas e televisões, mas também para a venda dos produtos. Em Portugal, devido ao regime existente, a evolução da Publicidade, é muito bem retratada neste livro.

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