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Economia e Concentração dos Media
Estratégias e dinâmicas do mercado da publicidade
de Paulo Faustino e Alan Albarran
editor:
FORMALPRESS, dezembro de 2012
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Os anos de transição entre os séculos XX e XXI foram determinantes para os mercados de comunicação. Neste período, acentuou-se o poder dos grupos produtores e distribuidores de informação e de entretenimento, ao mesmo tempo que se expandiram os nichos de mercado, acompanhando o crescimento da Internet, a digitalização de conteúdos e as novas tecnologias. Por outro lado, intensificaram-se os movimentos de concentração da propriedade dos meios, permitindo a emergência de grandes conglomerados de media, resultantes de aquisições de empresas menores, de fusões e de investimentos em vários segmentos de mercado. Com um poder crescente, estes conglomerados atuam em diversos segmentos, centrando a sua ação em variados públicos e distribuindo conteúdos que geram lucros notáveis. Este livro reúne um conjunto de artigos que abordam temáticas estreitamente ligadas entre si - economia e concentração dos media, estratégias e dinâmicas do mercado e publicidade -, tentando expor o modo como as empresas têm vindo a ajustar-se ao novo panorama, como estão a reagir às novas tecnologias e como criam estratégias para superar as dificuldades que surgem.
| Propriedade | Descrição |
|---|---|
| ISBN: | 9789897290343 |
| Editor: | FORMALPRESS |
| Data de Lançamento: | dezembro de 2012 |
| Idioma: | Português |
| Dimensões: | 159 x 229 x 11 mm |
| Encadernação: | Capa mole |
| Páginas: | 213 |
| Tipo de produto: | Livro |
| Classificação temática: | Livros em Português > Gestão > Publicidade |
| EAN: | 9789897290343 |
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