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A Propaganda que Funciona

Como obter resultados com estratégias eficazes

de Sergio Zyman

idioma: português do brasil, português
editor: Editora Campus, abril de 2003
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A publicidade abrange todos os tipos de comunicação, e é por esta razão que a propaganda, da maneira que é praticada actualmente, está morta. Pode ser possível trazer a publicidade de volta à vida, mas a única maneira de fazer isso é esquecer tudo o que se sabe – ou pelo menos que costumava saber – sobre publicidade e começar de novo a aprender as seguintes definições:
-Publicidade é muito mais do que apenas comerciais de televisão: ela inclui branding, embalagem, celebridades como porta-vozes, patrocínios, propaganda, atendimento ao cliente;
-Publicidade não é uma forma de arte. Ela trata de vender mais coisas com mais frequência para mais pessoas por mais dinheiro;
-Por último, e mais importante, tudo comunica: tudo o que se faz ou deixa de fazer, ou que se diz ou deixa de dizer.

Resumindo numa frase, A Propaganda que Funciona diz ao leitor de uma forma muito directa como a publicidade morreu, o que a matou, e o que fazer para revivê-la. Mostra como analisar esforços, mapear resultados, conectar-se com clientes e tornar uma empresa melhor do que é hoje.
Na primeira parte do livro, o autor explica onde e porquê os publicitários erraram e mostra o que precisa ser feito para evitar descer pelo mesmo caminho. Em seguida ele discute como repensar e fazer o melhor uso dos métodos de publicidade tradicionais. Na última secção do livro, o autor apresenta uma série de novos elementos e estratégias que ninguém jamais considerou parte da publicidade tradicional antes, mas que é necessário dominar para sobreviver no século XXI, onde tudo se comunica.

A Propaganda que Funciona

Como obter resultados com estratégias eficazes

de Sergio Zyman

Propriedade Descrição
ISBN: 9788535211436
Editor: Editora Campus
Data de Lançamento: abril de 2003
Idioma: Português do Brasil, Português
Dimensões: 159 x 228 x 15 mm
Encadernação: Capa mole
Páginas: 328
Tipo de produto: Livro
Classificação temática: Livros em Português > Gestão > Marketing Livros em Português > Gestão > Publicidade
EAN: 9788535211436
Idade Mínima Recomendada: Não aplicável
Sergio Zyman

Sergio Zyman é atualmente fundador e CEO da Z Marketing, uma empresa diversificada de estratégias de marketing focada na promoção do marketing de classe mundial. Ele apareceu em publicações como New York Times, Wall Street Journal, Business Week e Fortune.

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