Private Label Strategy

«Tema de importância evidente, o das chamadas "marcas brancas", as marcas de distribuidor e o seu papel face às marcas estabelecidas, "de produtor".
Kumar, um reputado professor da London Business School, que há escassas duas semanas proferiu uma interessantíssima conferência no Porto, precisamente sobre "branding" vem neste livro abordar, com um seu colega académico e consultor, um tema de actualidade indiscutível. Com a força crescente das marcas de distribuidor, os autores defendem o imperativo da prossecução de novas estratégias por parte das marcas estabelecidas no mercado.
Como, aliás, nas obras anteriores de Kumar, o livro baseia-se numa determinada conceptualização fundada em anos de estudo e experiência comportamental de empresas e dos consumidores. Curiosamente, assiste-se já a uma forma de concorrência impensável há anos atrás, as marcas "de produtor" são obrigadas a concorrer directamente com as marcas dos seus distribuidores.
Comentando a afirmação de alguns que "as marcas estão mortas", afirmam que está na hora de provar que eles estão enganados.
O livro aborda diversas experiências inetrnacionais, como o Carrefour, Walmart, Ikea, Staples, Tesco ou Zara. Concluem que nesta nova forma de concorrência, há um vencedor, o cliente.»
Marketeer, Março 2007