Marketing como Estratégia
Uma orientação inovadora e comprovada para o crescimento e a inovação
SINOPSE
Nirmalya Kumar critica a atividade do profissional de marketing e oferece uma agenda clara - certamente a agenda de um CEO - para mudanças significativas. Ele conclama as empresas a oferecer valor e soluções e não produtos e promessas. Acredita que os profissionais de marketing devem conhecer as operações da empresa em que trabalham - de finanças a parcerias com fornecedores - além da cultura organizacional. Devem colaborar fazendo parte de equipes multidisciplinares porque o marketing fracassa sempre que alguma parte da organização deixa de fazer foco nos seus clientes. A razão da Procter & Gamble ser grande não é a sua capacidade de empreender grandes ações de marketing e sim o fato de que todas as suas funções são focadas no cliente.
DETALHES
| Propriedade | Descrição |
|---|---|
| ISBN: | 9788535214215 |
| Editor: | Editora Campus |
| Data de Lançamento: | Janeiro de 2004 |
| Idioma: | Português, Português do Brasil |
| Dimensões: | 160 x 227 x 23 mm |
| Encadernação: | Capa mole |
| Páginas: | 261 |
| Tipo de produto: | Livro |
| Classificação Temática: |
Livros em Português
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Gestão
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Marketing
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| EAN: | 9788535214215 |
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