Marketing Verde

de Teresa Paiva e Reinaldo Proença

editor: Actual Editora
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O final do século XX pautou-se por uma maior tomada de consciência das questões ecológicas e do desenvolvimento sustentável. Neste início de século, os consumidores, mais atentos e informados do que nunca, escolhem as marcas que melhor compatibilizam os seus interesses com os do ambiente/sociedade que o rodeia. Os novos "consumidores verdes" constituem um mercado em crescimento que importa caracterizar e satisfazer. Mas como? Como identificar esses consumidores e perceber o que querem? Como podem as marcas veicular uma mensagem e imagem adequadas? O que tem falhado em certas "estratégias verdes" e quais os grandes casos de sucesso? Que ferramentas tem o "marketing verde" à sua disposição? Neste livro, os autores esboçam o contexto do aparecimento desta tendência, sistematizam os dados que actualmente possuímos e oferecem diversas respostas a questões prementes.

Marketing Verde

de Reinaldo Proença e Teresa Paiva

ISBN: 9789896940119
Editor: Actual Editora
Idioma: Português
Dimensões: 154 x 234 x 10 mm
Encadernação: Capa mole
Páginas: 120
Tipo de produto: Livro
Classificação temática: Livros em Português > Gestão > Marketing
EAN: 9789896940119
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Um bom livro

Mariana

Um livro que nos dá noções gerais daquilo que é o Marketing Verde. Fala sobre os consumidores verdes, as suas necessidades e expectativas e ainda esquematiza o marketing operacional verde.

LisbonPress
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