10% de desconto

Marketing Lateral

Novas Técnicas para Encontrar Ideias Inovadoras

de Philip Kotler e Fernando Trías de Bes
Livro eBook
Editor: Actual Editora, março de 2015 ‧
20,70€
10% DESCONTO CARTÃO
portes grátis
Os profissionais de marketing, hoje em dia, enfrentam um desafio difícil: como inovar, num mundo extremamente competitivo e num mercado hipersegmentado, com consumidores que cada vez mais estão imunes à publicidade. Por isso, o método tradicional do marketing vertical - a segmentação sucessiva e a proliferação de marcas - já não é eficaz, atingiu os seus limites. Partindo deste princípio, os autores apresentam-nos um novo sistema para desenvolver ideias novas, o marketing lateral. Este visa complementar o marketing vertical através de um método alternativo de gerar ideias novas, partindo de uma perspetiva não tradicional que, tendo êxito, irá criar um novo mercado. Ilustrado com vários exemplos de inovação através deste processo - do Kinder Surpresa à boneca Barbie - o livro é uma ferramenta imprescindível para os profissionais e estudantes de marketing.

Marketing Lateral

Novas Técnicas para Encontrar Ideias Inovadoras

de Philip Kotler e Fernando Trías de Bes

Propriedade Descrição
ISBN: 9789896941116
Editor: Actual Editora
Data de Lançamento: março de 2015
Idioma: Português
Dimensões: 157 x 241 x 10 mm
Encadernação: Capa mole
Páginas: 172
Tipo de produto: Livro
Classificação Temática: Livros em Português > Gestão > Marketing
EAN: 9789896941116

QUEM COMPROU TAMBÉM COMPROU