Marketing Lateral
Novas Técnicas para Encontrar Ideias Inovadoras
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Actual Editora, março de 2015 ‧
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SINOPSE
Os profissionais de marketing, hoje em dia, enfrentam um desafio difícil: como inovar, num mundo extremamente competitivo e num mercado hipersegmentado, com consumidores que cada vez mais estão imunes à publicidade. Por isso, o método tradicional do marketing vertical - a segmentação sucessiva e a proliferação de marcas - já não é eficaz, atingiu os seus limites. Partindo deste princípio, os autores apresentam-nos um novo sistema para desenvolver ideias novas, o marketing lateral. Este visa complementar o marketing vertical através de um método alternativo de gerar ideias novas, partindo de uma perspetiva não tradicional que, tendo êxito, irá criar um novo mercado. Ilustrado com vários exemplos de inovação através deste processo - do Kinder Surpresa à boneca Barbie - o livro é uma ferramenta imprescindível para os profissionais e estudantes de marketing.
DETALHES
| Propriedade | Descrição |
|---|---|
| ISBN: | 9789896941116 |
| Editor: | Actual Editora |
| Data de Lançamento: | março de 2015 |
| Idioma: | Português |
| Dimensões: | 157 x 241 x 10 mm |
| Encadernação: | Capa mole |
| Páginas: | 172 |
| Tipo de produto: | Livro |
| Classificação Temática: |
Livros em Português
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Marketing
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| EAN: | 9789896941116 |
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