Manual de Gestão de Marketing
Da teoria à ação
Editor:
Sílabas & Desafios, abril de 2017 ‧
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SINOPSE
Este livro destina-se a estudantes de gestão de Marketing e pretende ser usado como manual, que não visa esgotar os temas, mas sim apresen¬tar as principais fases da gestão de Marketing acompanhadas de exemplos práticos.
Trata-se de um manual constituído por catorze Capítulos, que abordarão diferentes aspetos relacionados com o Marketing.
O Capítulo 2 será dedicado à caracterização do conceito de Marketing e a sua evolução.
O Capítulo 3 visa apresentar uma visão geral sobre os estudos de mercado e identificar as principais variáveis no âmbito do comportamento do consumidor.
No Capítulo 4 serão abordadas as análises externa e interna da envolvente das organizações, assim como a análise SWOT.
O Capítulo 5 será dedicado aos objetivos e estratégias de Marketing.
O processo de segmentação será abordado no Capítulo 6, focando as estratégias de targeting e o posicionamento de Marketing.
Os Capítulos seguintes abordam as diferentes variáveis do Marketing-mix: o Capítulo 7 debruça-se sobre a gestão do produto, o Capítulo 8 sobre a gestão de preço, o Capítulo 9 sobre a gestão da distribuição e o Capítulo 10 sobre a gestão de comunicação.
A gestão da marca e imagem será abordada especialmente no Capítulo 11.
O Capítulo 12 pretende apresentar uma ferramenta para elaboração de um plano de Marketing.
Os últimos dois Capítulos tratam de aspetos particulares do Marketing, nomeadamente o Marketing social (que será abordado no Capítulo 13) e o Marketing turístico (Capítulo 14).
Trata-se de um manual constituído por catorze Capítulos, que abordarão diferentes aspetos relacionados com o Marketing.
O Capítulo 2 será dedicado à caracterização do conceito de Marketing e a sua evolução.
O Capítulo 3 visa apresentar uma visão geral sobre os estudos de mercado e identificar as principais variáveis no âmbito do comportamento do consumidor.
No Capítulo 4 serão abordadas as análises externa e interna da envolvente das organizações, assim como a análise SWOT.
O Capítulo 5 será dedicado aos objetivos e estratégias de Marketing.
O processo de segmentação será abordado no Capítulo 6, focando as estratégias de targeting e o posicionamento de Marketing.
Os Capítulos seguintes abordam as diferentes variáveis do Marketing-mix: o Capítulo 7 debruça-se sobre a gestão do produto, o Capítulo 8 sobre a gestão de preço, o Capítulo 9 sobre a gestão da distribuição e o Capítulo 10 sobre a gestão de comunicação.
A gestão da marca e imagem será abordada especialmente no Capítulo 11.
O Capítulo 12 pretende apresentar uma ferramenta para elaboração de um plano de Marketing.
Os últimos dois Capítulos tratam de aspetos particulares do Marketing, nomeadamente o Marketing social (que será abordado no Capítulo 13) e o Marketing turístico (Capítulo 14).
DETALHES
| Propriedade | Descrição |
|---|---|
| ISBN: | 9789898842145 |
| Editor: | Sílabas & Desafios |
| Data de Lançamento: | abril de 2017 |
| Idioma: | Português |
| Dimensões: | 160 x 232 x 11 mm |
| Encadernação: | Capa mole |
| Páginas: | 245 |
| Tipo de produto: | Livro |
| Classificação Temática: |
Livros em Português
>
Gestão
>
Marketing
|
| EAN: | 9789898842145 |
OPINIÃO DOS LEITORES
Livro completo
Filipe Sousa
Gostei do livro ! Prático e fácil de consultar sempre que se necessitar. Sem dúvida um manual útil para quem estuda na área de Gestão de Marketing
Livro Marketing
M Jesus Gonçalves
Um de fácil compressão, linguagem acessível, uma boa ajuda
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