Do Estudo de Mercado ao Plano de Marketing

Este livro, propositadamente prático, foi concebido por um especialista que conhece o terreno para dar resposta às preocupações quotidianas dos que actuam nas empresas, quaisquer que sejam as dimensões destas. Descreve as etapas, as técnicas a aplicar e a metodologia a respeitar para lhes permitir dotarem-se da ferramenta essencial da gestão que é um Plano de Marketing. Do Estudo de Mercado ao Plano de Marketing é também um livro muito útil aos estudantes de Gestão, pois sintetiza as técnicas quantitativas de marketing, permitindo uma preparação eficaz antes da sua inserção na vida activa. A leitura desta obra deve ser efectuada como se tratasse de um guia ou um manual de trabalho cujo objectivo È estudar as condições práticas de realização de um Plano de Marketing Operacional a partir dos dados retirados dos Estudos de Mercado.