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Marca

Valor do intangível: medindo e gerenciando seu valor econômico

by Gilson Nunes e David Haigh
language: portuguese, brazilian portuguese
Publisher: Editora Atlas, January of 2003 ‧
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Este livro relaciona o contexto da sociedade do conhecimento com o desenvolvimento da marca, dos princípios da administração moderna e, finalmente, da transição do marketing tradicional para o branding. Além disso, demonstra o processo de criação e gestão de uma marca de sucesso, a partir de uma visão integrada entre empresa, estratégia, consumidores e mercado.|Outro destaque demonstrado no texto reside no escopo e na profundidade com que os autores tratam das metodologias existentes de avaliação da marca e da questão do tratamento contábil sobre as marcas, bem como das técnicas de pesquisas de mercado para se determinar o brand equity e como estão relacionadas com as técnicas de avaliação da marca, de forma a construir a ponte entre o marketing e as finanças.

Marca

Valor do intangível: medindo e gerenciando seu valor econômico

by Gilson Nunes e David Haigh

Property Description
Publisher: Editora Atlas
Release Date: January of 2003
Language: Portuguese, Brazilian Portuguese
Dimensions: 171 x 240 x 16 mm
Cover: Softcover
Pages: 276
Format: Book
Collection: Novas Seletas
Categories: Books in Portuguese > Management > Management and Organization
EAN: 9788522435456

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