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Luxe, Mensonge Et Marketing 3e Edition

by Marie-Claude Sicard
language: french
Publisher: Pearson, September of 2010 ‧
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Quelle différence y a-t-il entre une marque de luxe et une marque de grande consommation ? Une différence de degré, et non de nature. Le marketing du luxe voudrait faire croire qu'il ne ressemble à aucun autre : mensonge. Les marques de luxe prétendent qu'elles ne font pas de marketing : autre mensonge. En France, il ne fait pas bon énoncer de telles vérités, mais il est possible de les démontrer. C'est le propos de ce livre, primé par l'Académie des sciences commerciales (CNRS-université de Rennes). Cette nouvelle édition mise à jour intègre les perspectives ouvertes par Internet et prend en compte l'impact de la crise économique sur le monde du luxe. Elle aborde également la question délicate de la démocratisation du luxe, dont les effets sont à double tranchant.

Luxe, Mensonge Et Marketing 3e Edition

by Marie-Claude Sicard

Property Description
ISBN: 9782744064562
Publisher: Pearson
Release Date: September of 2010
Language: French
Dimensions: 156 x 234 x 16 mm
Pages: 298
Format: Book
Collection: Management Et Organisation
Categories: Books in French > Art > History of Art
EAN: 9782744064562