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Branding Cultural. Una Teoría Aplicada A Las Marcas Y A La Publicidad

by Jorge David Fernandez Gomez, María Del Mar Rubio-Hernández e Antonio Pineda
language: spanish
Publisher: Editorial UOC, S.L., February of 2019 ‧
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El presente libro expone una serie de teorías y premisas conceptualesáque deben formar parte del arsenal delábrand manageráy/o el publicitarioáque desee poner en práctica elábrandingácultural. Estos enfoquesásistematizan el proceso de transferencia de significado colectivo, seleccionando los códigos culturales para generar una semántica de la marca. Un proceso que se describe en estas páginas mediante dos mecanismos fundamentales: aprovechar la reserva de símbolos culturales, o recurrir a una tensión social relevante. En definitiva, se explica cómo el gestor de marca puede aprovechar e instrumentalizar la cultura para dotar de sentido a su marca.

Branding Cultural. Una Teoría Aplicada A Las Marcas Y A La Publicidad

by Jorge David Fernandez Gomez, María Del Mar Rubio-Hernández e Antonio Pineda

Property Description
ISBN: 9788491804338
Publisher: Editorial UOC, S.L.
Release Date: February of 2019
Language: Spanish
Dimensions: 150 x 230 x 23 mm
Cover: Softcover
Pages: 216
Format: Book
Categories: Books in Spanish > Social Sciences and Humanities > Sociology
EAN: 9788491804338