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Brand Management na Era Digital e Humana

A gestão para o sucesso

by Carlos Manuel de Oliveira
Book eBook
Publisher: Actual Editora, February of 2019 ‧
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A marca é um dos activos mais importantes das empresas. A evolução exponencial da tecnologia vem permitindo a entrega de soluções mais relevantes aos consumidores e mais rentáveis para as organizações, assumindo aqueles um papel central e de controlo na evolução das marcas, com o poder de as tornar vencedoras, ou de as poderem destruir.

Vivemos a era da digitalização, com todos os impactos disruptivos sobre os modelos de negócio existentes mas, necessariamente também, de humanização das relações entre os consumidores e as marcas.

A construção e gestão de marcas é uma área profissional exigente, agregando aos conhecimentos práticos do negócio, a gestão, o marketing, a data science, a psicologia e a neurociência.

Brand Management na Era Digital e Humana, é um manual compreensivo das estratégias, técnicas e práticas que são factor indispensável para o sucesso dos negócios e marcas.

Brand Management na Era Digital e Humana

A gestão para o sucesso

by Carlos Manuel de Oliveira

Property Description
ISBN: 9789896942724
Publisher: Actual Editora
Release Date: February of 2019
Language: Portuguese
Dimensions: 158 x 244 x 23 mm
Cover: Softcover
Pages: 442
Format: Book
Categories: Books in Portuguese > Management > Marketing
EAN: 9789896942724

Introdução prática ao brand management

JP

O livro lê-se bem e com imensos exemplos práticos ilustrados. Porém cairia bem uma melhor estruturação teórica e disposição visual.

ABOUT THE AUTHOR

Carlos Manuel de Oliveira

Carlos Oliveira, Licenciado em Economia pelo ISEG, Pós-graduado em Economia Europeia, Direção de Empresas e General Banking Management, pela UCP, IESE e INSEAD, é profissional de marketing há 27 anos.
Foi Diretor de marketing e Chief Marketing Officer, de um grande grupo financeiro, Presidente da Associação Portuguesa de Marketing e da Confederação Europeia de Marketing, em Bruxelas.
É, atualmente, CEO da marketingmania consulting, Conferencista e Professor Convidado de Brand Management, do ISEG/UL.
Publicou, em 2017, o livro O Marketing em Portugal.

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