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Hegarty e a Criatividade - Não há regras

by John Hegarty

14,50€ + 10% CARD

 Todos os dias seguimos regras. Mas John Hegarty, a grande referência mundial da publicidade, ensina-nos que na criatividade o que interessa são orientações. Não é exasperante? Numa escrita instigante, Hegarty promove os benefícios de simplificar, pensar com ousadia e não se deixar intimidar pelos desafios. Afinal, a criatividade é o cerne do que nos torna humanos. É também o grande desafio dos dias de hoje, seja nos negócios, na educação ou no mundo artístico. Ser criativo e inovador, comunicar de forma eficaz e saber persuadir os outros é vital. Em Hegarty e a Criatividade: Não Há Regras, o autor oferece conselhos perspicazes sobre como potenciar e nutrir a publicidade. Através de 50 provocações, aborda verdades profundas por trás de tópicos enganadoramente simples como a página em branco, a originalidade, o foco ou a perfeição. Porém, lembre-se de que não há regras, apenas orientações.
Voz e Corpo na TV - A fonoaudiologia a serviço da comunicação

by Caco Barcellos, Cláudia Cotes, Deborah Feijó e Leny Kyrillos

14,31€ + 10% CARD

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 É essencial para quem deseja falar bem ou lida com o público. Com dicas simples e exercícios práticos, o livro é escrito por três fonoaudiólogas - com experiência em orientar jornalistas da televisão e outros profissionais.
Publicidade sem Código de Barras - Contributos para o conhecimento da publicidade a favor de causas sociais em Portugal

by Sara Balonas

7,42€ + 10% CARD

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 O presente trabalho procura demonstrar a vitalidade de uma ferramenta à disposição da cidadania e da mudança social efectiva. Ao longo destas páginas não fazemos mais do que convidar a olhar para a publicidade sob um prisma diferente, despindo-a de estigmas tradicionais e reconhecendo-lhe potencialidades e capacidades que a sociedade deverá aproveitar. A favor de uma melhor cidadania.
A Voz das Empresas - Uma viagem ao mundo da publicidade escrita por um criativo

by Ricardo Miranda

19,99€ + 10% CARD

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 A publicidade sofre de um problema de imagem. A opinião pública tem ideias muito estranhas sobre ela. Fala-se em manipulação mental, invasão de privacidade e aldrabice pura e dura. Mas se, por um lado, a publicidade é vista como essa coisa maligna e decadente, por outro, ela não deixa de exercer um fascínio inexplicável sobre toda a gente. É sobre tudo isto e muito mais que trata A voz das empresas, uma obra escrita por um redactor publicitário premiado, dedicada a todas as pessoas que sempre quiseram saber mais sobre a publicidade e a todas as que fazem da publicidade a sua vida.

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BRAZILIAN PORTUGUESE

Tudo sobre Publicidade - Guia prático de A a Z

by Caroline Marshall

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Gestão de Eventos

by Joaquim Caetano, João Pedro Portugal e Miguel Nuno Portugal

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 Os eventos podem ser considerados a mais recente plataforma comunicacional, juntando-se e apoiando-se nas plataformas existentes, mas diferenciando-se nos meios e inovando nos resultados. Ao lermos atentamente este livro, conseguimos entender que, nesta área de atuação e/ou negócio, o conhecimento é tão importante como a inovação e a vontade de criar. Realço ainda que na fase embrionária de cada projeto devemos ser exigentes e precisos na decisão: as escolhas que fizermos nesse momento acompanharão todo o processo produtivo e poderão agilizar ou entorpecer a realização do evento. Na verdade a profissionalização desta área é resultado de um mundo cada vez mais globalizado, que exige aos promotores e produtores graus de atuação mais sólidos e consubstanciados. Ao existirem, no ensino técnico e superior, diferentes ofertas para esta área de estudo, estamos a introduzir no mercado conhecimento qualificado, o que faz com que todo o processo produtivo evolua e se torne mais crítico, exigente e profissional. in prefácio Luís Salgueiro, Diretor na r/com - Renascença Comunicação Multimédia
O Meu Nome é Charles Saatchi e Sou um Artoholic

by Charles Saatchi

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 «Presumo que esteja a perguntar por que razão alguém como eu, indolente, destituído de encanto, egocêntrico e com problemas de atitude, haveria de ter conseguido ser bem-sucedido? É uma pergunta legítima, que obviamente me deixou perplexo.» «Quanto mais se gosta de arte, mais se gosta de uma grande quantidade de peças de arte.» «Bateram-me por diversas vezes com um sapato de ténis velho que parecia um tamanho 48. Não me lembro qual a razão, mas claramente não seria merecido.» «Há uma tal escassez de talento que mais depressa a mediocridade pode ser tomada como brilhantismo do que a genialidade fica por descobrir.»

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A Publicidade Segundo o Meu Tio Olavo - Versão Atualizada - Novos textos e temas

by Edson Athayde

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 Um descontraído manual de como se faz e se vive a publicidade, escrito por um criativo que escolheu Portugal e foi reconhecido pelo mundo. «Em Portugal, a publicidade divide-se em antes do Edson e depois do Edson. Existe o Edson e os outros. Sejam eles quem forem.» Luís Silva Dias - Chief Creative Oficcer da DraftFCB Europe «O Edson é um dos grandes profissionais da profissão publicitária. Voltou o caminho de Cabral, levando algumas sementes criativas que muito influenciaram a flora publicitária em Portugal.» Marcello Serpa - Sócio e Director Geral Criativo da AlmapBBDO (Brasil) «Sou admirador do trabalho do Edson. Aliás, o nome que mãe colocou nele foi uma premonição. Edson é nome de inventor.» Nizan Guanaes - Presidente da agência África (Brasil) «Edson es, sin ninguna duda, uno de los talentos más rigorosos que conosco». Rafa Esteves - Presidente Young & Rubicam (Espanha) «Convivi profissionalmente com os mais renomados profissionais da publicidade brasileira. O Edson, sem dúvida, está entre eles.» Roberto Medina - Criador e Produtor do Rock’n Rio «Saben lo que cuesta que un publicitário español mire a Portugal para aprender algo? Edson lo consiguió.» Toni Segarra - Sócio e Director Geral Criativo da S,C,P,F (Espanha) PREFÁCIO DE WASHINGTON OLIVETTO

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Design para os Olhos - Marca, cor, identidade, sinalética

by Daniel Raposo e Joan Costa

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 Público-alvo: Professores e alunos de Design, Publicidade, Relações Públicas, Comunicação, Tipografia, Ilustração e Design Gráfico, bem como leitores interessados não só nestas áreas de estudo, mas também em disciplinas afins, como a História da Cultura, a Gestão ou o Marketing.Que empresa pode dispensar o uso de uma marca que a designe, identifique e diferencie dos seus concorrentes? Que fabricante pode vingar no mercado de consumo sem produtos que se destaquem graças a uma embalagem fortemente atractiva e memorável? Quem é o gestor ou o responsável de marketing capaz de lançar um serviço ou um evento, sem recorrer ao poder da publicidade? E qual de nós não sucumbe ao fascínio das formas ou à magia das cores? Design para os Olhos é o segundo volume da nova colecção da Dinalivro Edições, dedicada ao design, à comunicação e à publicidade. Empreendendo uma viagem empolgante pelo mundo da imagem, das mensagens e do grafismo funcional, esta obra aborda temas tão variados, como a percepção estética, a semiótica da cor, a identidade corporativa, a sinalética, as linguagens gráficas e o universo da marca. Reconhecido internacionalmente como um dos principais fundadores da ciência da comunicação visual, o comunicólogo, sociólogo, designer e investigador Joan Costa criou e dirige o Master Internacional DirCom e o MasterBrand Internacional de Identidade, Estratégia e Gestão de Marcas. Professor de Sociologia da Comunicação no Istituto Europeo di Design e na Escuela Elisava, de Barcelona, lecciona igualmente Gestão e Estratégia de Comunicação e Imagem tanto na European Communication School de Bruxelas, como na Universitas Studii Toulouse, em França. Autor de mais de 30 livros e de centenas de artigos, recebeu o grau de Doutor Honoris Causa pela Universitat Jaume I e pela Universidad Siglo 21, da Argentina.

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Think Local - Novas Ideias no Marketing e na Publicidade

by Thiago Fonseca

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 Há neste livro dois equívocos de base. Dois equívocos positivos que engrandecem o livro e o autor. O primeiro é que este livro não é exactamente sobre a publicidade. É sobre a criatividade. É sobre a arte de buscar ideias na vida quotidiana onde parece não surgir vestígio de inspiração. O segundo equívoco reside no termo "local". O "local" do Thiago é o mais universal dos mundos. Esse universo sem tamanho que se revela no detalhe da nossa alma comum. Mia Couto Mais do que ser ‘boiss' da principal agência de publicidade de Moçambique, o Thiago é um observador atento e astuto da realidade moçambicana, com uma enorme capacidade de ler a alma do seu povo. Este livro é também importante por isso. É mais do que um livro de publicidade e de gestão. É uma fonte extraordinária de conhecimento da cultura e do povo moçambicano." Luís Leitão, Editor da revista EXAME Uma leitura imperdível para quem pretende "pensar fora da caixa" e não receia fazer a curva, quando a maioria ainda permanece em linha recta. Suzana Vila Branco (copywriter)
Imagens de Marca - 10 Anos - Daqui ao futuro vai uma ideia

by Cristina Amaro

25,00€ + 10% CARD

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 "Imagens de Marca - 10 Anos" é um livro que conta as histórias, os bastidores e o sucesso da longevidade do programa que marca a história da comunicação e do marketing em Portugal. São aventuras e viagens, contadas num livro escrito a quatro mãos, pelas equipas de Cristina Amaro e Ana Rita Ramos, jornalistas que se conheceram há 15 anos na Revista Exame.
Economia e Concentração dos Media - Estratégias e dinâmicas do mercado da publicidade

by Alan Albarran e Paulo Faustino

16,00€ + 10% CARD

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 Os anos de transição entre os séculos XX e XXI foram determinantes para os mercados de comunicação. Neste período, acentuou-se o poder dos grupos produtores e distribuidores de informação e de entretenimento, ao mesmo tempo que se expandiram os nichos de mercado, acompanhando o crescimento da Internet, a digitalização de conteúdos e as novas tecnologias. Por outro lado, intensificaram-se os movimentos de concentração da propriedade dos meios, permitindo a emergência de grandes conglomerados de media, resultantes de aquisições de empresas menores, de fusões e de investimentos em vários segmentos de mercado. Com um poder crescente, estes conglomerados atuam em diversos segmentos, centrando a sua ação em variados públicos e distribuindo conteúdos que geram lucros notáveis. Este livro reúne um conjunto de artigos que abordam temáticas estreitamente ligadas entre si - economia e concentração dos media, estratégias e dinâmicas do mercado e publicidade -, tentando expor o modo como as empresas têm vindo a ajustar-se ao novo panorama, como estão a reagir às novas tecnologias e como criam estratégias para superar as dificuldades que surgem.
Produção De Rádio - um manual prático

by Magaly Prado

19,36€ + 10% CARD

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 Trata-se de um livro sobre produção de rádio, que pretende incluir todas as etapas de uma produção radiofônica. São relacionados diferentes tipos de programas com o objetivo de identificar diferentes tipos de produção. São apresentados desde exemplos de uma agenda minuciosa até grades de programação segmentada, além de dicas fundamentais de utilização da voz a decisões de pauta de assuntos emergenciais. Ao final do livro, há um conjunto de exercícios práticos para aplicação em aula.
Publicidade e Comunicação Empresarial - Perspectivas e contributo

by Paulo Ribeiro Cardoso e Sofia Gaio

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 A publicação, que conta com a participação de mais de duas dezenas de investigadores nacionais e internacionais, pretende reunir um conjunto de propostas que contribuam para caracterizar o estado da arte da publicidade e da comunicação empresarial na actualidade bem como promover a reflexão de potenciais desafios associados à área.

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Foi Você que Pediu uma História da Publicidade?

by Luís Trindade

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 Um álbum com 170 imagens dos anúncios mais emblemáticos que circularam em Portugal no século XX. «É impossível ter uma ideia de quantos anúncios foram feitos na história da publicidade. Podemos até experimentar alguns critérios de selecção: circunscrever a análise no tempo (reduzindo-a ao século XX), no espaço (limitando-a a Portugal) e no suporte (não indo além das publicações periódicas). O material disponível permanece infindável. Vivemos rodeados de anúncios, mas a sua omnipresença é tal que deixámos de reparar neles. Este livro procura chamar a atenção para alguns desses anúncios e arrumá-los numa narrativa, que é a do século XX, num contexto, que é o da sociedade portuguesa, e num género, que é o da publicidade jornalística. ‘Chamar a atenção’ quer dizer convidar o leitor a olhá-los de novo, a relacioná-los com outros anúncios, com as suas memórias pessoais e com a memória histórica da sua sociedade. A publicidade pode assim dar-nos uma perspectiva privilegiada sobre a evolução do gosto e dos valores, o jogo inconstante do que muda e do que permanece, as relações entre a identidade nacional e as imagens do estrangeiro. O que a torna tão interessante é precisamente essa sua capacidade de misturar aquilo que costuma andar separado. Aqui, é possível reunir nas mesmas páginas margarinas e automóveis, homens poderosos e donas de casa, o tradicional e conservador ao lado do arrojado e sofisticado. Em princípio, não há limites para o estudo da publicidade. Esta leitura procura acompanhar os modos como os próprios anúncios invadiram o quotidiano e entraram em todos os espaços e momentos da existência humana. «Foi Você Que Pdeiu Uma História da Publicidade?» é, assim, o resultado de escolhas difíceis. Muitos anúncios ficaram por mostrar e temas por tratar. O que fica, espera-se, conta ainda coisas que normalmente não podemos ler em livros de história. Sobre o século passado, sobre Portugal, mas também, e fundamentalmente, sobre cada um de nós.» Luís Trindade

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O Corpo na Publicidade

by Jorge Verissímo

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 Se detivermos um pouco o nosso olhar sobre a publicidade actual, verificamos que o corpo humano, não só da mulher, mas também do homem, é exibido, no seio de certas campanhas, com poses passíveis de suscitar em alguns destinatários sensações de sedução, de atracção e até de aflorar fantasias; ou, pelo contrário, provocar noutros reacções de indignação e mesmo repulsa. Tendo em atenção uma visão diferenciada entre corpo e atributos físicos/corporais que surgem nas imagens publicitárias, o modo como é apresentado e representado, nomeadamente as figuras, os gestos e posturas, cuja significação pode variar consoante o produto/marca aí publicitado e o destinatário do mesmo, este texto pretende demonstrar, com base num corpus de anúncios constituído por diversas campanhas publicitárias, os vários significados do corpo (vestido, seminu ou nu) respectivas poses, gestos, posturas e marcas corporais. É, ainda, objectivo evidenciar de que modo as representações, as práticas e as marcas corporais que emergem no corpus seleccionado manifestam os paradigmas sociais em vigor, isto é, a forma como as personagens inscritas reflectem as tendências físicas e os atributos corporais em uso na sociedade.
Publicidade e Mercados: - Nova Abordagem de Comunicação Empresarial

by Bruno Valverde Cota

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 Hoje em dia as empresas têm de estar bem preparadas e têm de ter em atenção todos os detalhes para melhorarem constantemente os seus processos e fazer face à concorrência. Melhorar a comunicação, interna e externa, é um passo indispensável para o sucesso de qualquer organização. A tecnologia desempenhou e continua a desempenhar uma função essencial na sustentação e ampliação da comunicação. A Internet, wireless, telemóveis e computadores, entre outros dispositivos, cuja integração com a Web continua a disseminar-se, tornaram-se no próprio "Santo Graal" da nossa cultura empresarial. Assim, no mundo actual, "falar" não implica ser "ouvido", dado que a comunicação é muito mais do que o simples fornecimento de informação - é colaboração. Considerando os recentes desenvolvimentos da tecnologia, e com uma visão integrada, este livro apresenta uma nova perspectiva e abordagem à comunicação, que é ilustrada com o recurso a estudo de casos nacionais e internacionais. Wireless ou não, estamos ligados de formas jamais imagináveis...
Técnica e Estética na Publicidade

by Fernando Peixoto

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 Numa sociedade caracterizada pelo crescimento avassalador do fenómeno consumista, os media já não são só o "quarto poder" mas constituem-se, de modo estrutural, como agentes activos de intervenção sociocultural na dinamização do quotidiano e na marcação do passo social. Suportados pela tecnologia - cada vez mais trabalhada e sublimada, tanto do ponto de vista qualitativo (precisão, resolução, eficácia) como quantitativo (mais potência, mais intensidade, mais profusão, logo maior amplitude) - os media vão crescendo exponencialmente numa disseminação alargada à escala planetária. Qual a relação existente entre a tecnologia e a afecção na reconfiguração da nossa identidade? Nesta obra o autor analisa e procura explicitar de que modo os media têm vindo a evoluir - pela conjunção da técnica e da estética - no processo de construção da nossa identidade pessoal e social, bem como ainda na percepção de nós próprios, do nosso corpo e das relações com o "outro".
Propaganda Subliminar Multimídia

by Flávio Calazans

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 Uma discussão instigante sobre mensagens subliminares. Nesta nova edição Calazans faz uma ampla pesquisa e revisão bibliográfica com o intuito de proporcionar uma visão atualizada das técnicas subliminares. O desenvolvimento exponencial da tecnologia no campo da comunicação obviamente foi acompanhado por similar crescimento dos recursos subliminares, estabelecendo um novo patamar de definição e discussão do tema.
Publicidade - O Estado da Arte em Portugal

by Francisco Costa Pereira e Jorge Verissímo

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 A publicidade quase sempre conta uma estória, e como qualquer estória é uma encenação composta por personagens que desenvolvem actividades em determinados contextos e lugares. O texto que aqui se apresenta revela, ao longo dos seus seis capítulos, uma investigação que disseca os elementos que, na narrativa publicitária, produzem as significações que persuadem o consumidor. Recorrendo a uma vasta amostra de anúncios recolhidos de todos os media nacionais ao longo dos anos de 2001, 2002 e 2003, os autores descodificam, com base numa grelha de análise concebida especificamente para o efeito, a publicidade em todas as vertentes que compõem o discurso: as personagens que evoluem na encenação, o espaço e os cenários que enquadram as mensagens, a composição cromática, o tipo de informação transmitida, as tipologias discursivas, os valores associados aos produtos e os estilos de vida veiculados. Nesta análise não foi esquecida outra dimensão fundamental na profissão: a ética e os códigos legais. Teoricamente sustentada, esta obra oferece ao leitor, profissional ou não da publicidade, uma descodificação da publicidade portuguesa e o modo como esta atinge os seus objectivos.

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Persuasão na Publicidade - 33 Técnicas psicológicas de convencer

by Marc Andrews, Matthijs Van Leeuwen e Rick Van Baaren

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 As mensagens visuais são onipresentes em nossa vida diária, nos bombardeando a todo momento, tentando nos persuadir e influenciar nosso comportamento. A indústria da publicidade é um gigante que hoje movimenta o valor anual surpreendente de um estimado trilhão de dólares. Será que todo esse desembolso é só um desperdício ou será que somos mais suscetíveis às influências da publicidade do que acreditamos ser? Qual é o poder secreto da publicidade? Como ela tenta influenciar nosso comportamento? Este livro analisa a publicidade além do poder de persuasão de suas imagens. Nele, você encontrará explicações, descrições, análises e críticas sobre 33 técnicas psicológicas que são normalmente empregadas na publicidade. Algumas delas são fáceis de serem identificadas, mas outras são mais obscuras e insidiosas. Todas as técnicas são fundamentadas em um magnífico catálogo de exemplos do que há de melhor na publicidade atual e em informações científicas sobre os princípios psicológicos de seu funcionamento. Este não é só um livro dirigido aos profissionais e estudantes dos campos da comunicação e do desenho, mas também uma valiosa reflexão sobre a sociedade moderna para qualquer pessoa que queira entender como a publicidade influencia nosso comportamento de modo inconsciente.

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10.000 Nomes para a sua Empresa

by Isabel Nunes Governo

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 Não sabe que nome dar à sua loja? Ao seu animal de companhia? Ao projecto de uma vida? Não precisa de dar voltas e voltas à cabeça. Como o título indicia, neste trabalho pode encontrar mais de 10.000 sugestões de nomes para empresas, projectos de negócios, marcas, mundo da moda, lojas, hotelaria, restaurantes, agências de viagens, rent-a-car, spas, clínicas, laboratórios de investigação, produtos financeiros, escolas e infantários, etc, etc… enfim, para quase tudo. É só ler, consultar e escolher! Pode ainda este livro ter utilidade prática para publicitários e sloganistas, dirigir-se a simples amantes de trocadilhos "fonocórdicos" - ou, simplesmente, proporcionar umas horas de leitura fácil e enriquecedora.
Propaganda

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 Trata-se de mais um lançamento da Série A com o objetivo de auxiliar professores e estudantes da área, no ensino e fixação do conteúdo, com linguagem descomplicada e material didático. O livro está estruturado em seis módulos que abordam desde o dia a dia do profissional da propaganda até como ele pode integrar os elementos da comunicação de marketing na prática da atividade. Conheça os caminhos orientados para identificar público-alvo, entender o comportamento do consumidor, saber como funcionam as estratégias e os processos na criação de anúncios, além de usar as mídias digitais interativas em favor da propaganda.
Comunicação Por Língua Brasileira De Sinais

by Alberto Rainha De Castro e Ilza Silva De Carvalho

37,10€ + 10% CARD

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 Essa publicação, de Alberto Rainha e Ilza Silva, foi planejada para atender à população de portadores de deficiência auditiva e a todos que se interessam pela problemática da comunicação humana. O livro é composto por mais de 1mil fotos explicativas que, com clareza e precisão, facilitam a interação dos surdos com seus familiares e colegas, abrindo-lhes novas perspectivas de relacionamento pessoal e profissional. O livro tem o objetivo de ajudar, principalmente, os familiares de pessoas portadoras de deficiência auditiva, os professores, os comerciantes, os lojistas e demais profissionais que lidam com o atendimento ao público em geral.
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