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Economia e Concentração dos Media

Estratégias e dinâmicas do mercado da publicidade

by Paulo Faustino e Alan Albarran
Publisher: FORMALPRESS, December of 2012 ‧
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Os anos de transição entre os séculos XX e XXI foram determinantes para os mercados de comunicação. Neste período, acentuou-se o poder dos grupos produtores e distribuidores de informação e de entretenimento, ao mesmo tempo que se expandiram os nichos de mercado, acompanhando o crescimento da Internet, a digitalização de conteúdos e as novas tecnologias. Por outro lado, intensificaram-se os movimentos de concentração da propriedade dos meios, permitindo a emergência de grandes conglomerados de media, resultantes de aquisições de empresas menores, de fusões e de investimentos em vários segmentos de mercado. Com um poder crescente, estes conglomerados atuam em diversos segmentos, centrando a sua ação em variados públicos e distribuindo conteúdos que geram lucros notáveis. Este livro reúne um conjunto de artigos que abordam temáticas estreitamente ligadas entre si - economia e concentração dos media, estratégias e dinâmicas do mercado e publicidade -, tentando expor o modo como as empresas têm vindo a ajustar-se ao novo panorama, como estão a reagir às novas tecnologias e como criam estratégias para superar as dificuldades que surgem.

Economia e Concentração dos Media

Estratégias e dinâmicas do mercado da publicidade

by Paulo Faustino e Alan Albarran

Property Description
ISBN: 9789897290343
Publisher: FORMALPRESS
Release Date: December of 2012
Language: Portuguese
Dimensions: 159 x 229 x 11 mm
Cover: Softcover
Pages: 213
Format: Book
Categories: Books in Portuguese > Management > Advertising
EAN: 9789897290343

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