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Marketing Management eBook

A Relationship Approach

de Svend Hollensen
idioma: inglês
Editor: PEARSON EDUCATION, março de 2019 ‧
60,94€
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DISPONIBILIDADE IMEDIATA
Ebook para ADE

This book takes the unique and innovative approach of linking relationship marketing to the traditional market planning models that are used by most marketers today. As globalisation progresses, the need for creating and maintaining off-line and on-line relationships with the company’s customers, suppliers, stakeholders and personnel has become increasingly vital in today’s business environment.

Now in its fourth edition, this best-selling text bridges the gap between relationship marketing and traditional marketing, integrating this approach with the process of developing effective marketing plans by the use of the newest technology. Drawing on a varied and extensive range of international examples, Hollensen demonstrates how companies such as Electrolux, Tinder (Match.com), DJI Technology, Huawei and Spotify make use of relationship marketing theory in order to gain competitive advantage.

 

Marketing Management: A Relationship Approach is invaluable reading for undergraduates studying marketing management in their final year or at postgraduate level and for practitioners and those studying for professional qualifications in marketing management.

 

Marketing Management

A Relationship Approach

de Svend Hollensen

Propriedade Descrição
ISBN: 9781292301426
Editor: PEARSON EDUCATION
Data de Lançamento: março de 2019
Idioma: Inglês
Tipo de produto: eBook
Formato e Compatibilidade:
Classificação Temática: eBooks em Inglês > Gestão > Marketing
EAN: 9781292301426
Acessibilidade: Ver características de acessibilidade indicadas pelo editor

SOBRE O AUTOR

Svend Hollensen

É professor associado de Marketing Internacional na University of Southern Denmark (Sønderborg) e professor visitante na London Metropolitan University e na University of Naples Federico II. É autor de livros publicados mundialmente, incluindo o bestseller Global Marketing (8.ª edição) (Pearson), publicado em 2021 e que é n.º 1 em vendas fora dos Estados Unidos e n.º 2 em todo o mundo (no segmento "Marketing Internacional"). As edições indiana e castelhana foram desenvolvidas em cooperação com os coautores. O livro Marketing Global também foi traduzido para mandarim, russo, castelhano e neerlandês. O seu livro Marketing Management – A Relationship Approach (4.ª edição) (Pearson) foi publicado em 2020. Tem publicado artigos em revistas reconhecidas, como a California Management Review, Journal of Business Strategy, Journal of Family Business Strategy e Marketing Intelligence & Planning. Através da sua empresa, Hollensen ApS, também trabalhou como consultor de negócios para várias empresas multinacionais, bem como para organizações globais, como o Banco Mundial.É professor associado de Marketing Internacional na University of Southern Denmark (Sønderborg) e professor visitante na London Metropolitan University e na University of Naples Federico II. É autor de livros publicados mundialmente, incluindo o bestseller Global Marketing (8.ª edição) (Pearson), publicado em 2021 e que é n.º 1 em vendas fora dos Estados Unidos e n.º 2 em todo o mundo (no segmento "Marketing Internacional"). As edições indiana e castelhana foram desenvolvidas em cooperação com os coautores. O livro Marketing Global também foi traduzido para mandarim, russo, castelhano e neerlandês. O seu livro Marketing Management – A Relationship Approach (4.ª edição) (Pearson) foi publicado em 2020. Tem publicado artigos em revistas reconhecidas, como a California Management Review, Journal of Business Strategy, Journal of Family Business Strategy e Marketing Intelligence & Planning. Através da sua empresa, Hollensen ApS, também trabalhou como consultor de negócios para várias empresas multinacionais, bem como para organizações globais, como o Banco Mundial.

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