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L'Internet des origines, simple et bon enfant, n'est plus ! Désormais, pour y pénétrer et surtout pour y rester, il est devenu impératif d'y développer une véritable stratégie de marque, efficace et rentable. Plus encore que dans le monde dit " réel ", la marque est, sur Internet l'élément de différenciation absolue. La stratégie de marque intégrant Internet doit désormais : - Décider de créer un nouveau nom ou de décliner l'ancien. - Sélectionner adroitement lettres, chiffres, syllabes et articulations. - Eviter les effets de mode et penser différenciation à long terme. - Choisir la ou les bonnes extensions du nom de domaine. - Organiser la procédure de dépôt du ou des noms retenus. - Développer et optimiser le plan de communication ad hoc. - Coordonner le référencement auprès des moteurs de recherche. - Lutter contre le parasitage, les litiges et le cybersquatting. - Acquérir la confiance et développer la fidélité des internautes. Pour cela, ce livre fournit notamment : - les conseils professionnels de nombreux acteurs représentatifs, - une analyse des apports de la recherche scientifique, - un dictionnaire des différents concepts de marque, - un lexique des 1000 mots clés du multimédia et de l'Internet, - un carnet d'adresses professionnelles enrichi, - les tactiques et les documents essentiels pour la protection et le règlement des litiges, - le glossaire exhaustif des extensions géographiques, - les principes et la convention de nommage pour la zone " .fr ".