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Novos Horizontes do Marketing

de Carlos Melo Brito e Paulo de Lencastre

Livro eBook
editor: Dom Quixote, fevereiro de 2014
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O Novos Horizontes do Marketing, sem pretender ser um manual, posiciona-se como um livro de desenvolvimentos recentes em áreas avançadas do marketing. Esta obra não assume uma natureza eminentemente teórica, plena de referências bibliográficas ao estilo dos artigos publicados em revistas científicas. Mas também está longe de ser um simples trabalho superficial de dicas práticas. O livro divide-se em quatro partes: a 1.ª designada de Novos Paradigmas, centra-se em duas áreas que refletem um amadurecimento dos princípios básicos do marketing: a abordagem relacional e o branding; a 2.ª parte é dedicada a Novas Práticas, onde se incluem o marketing sensorial, o tribal e o verde; a 3.ª centra-se em Novos Públicos, sendo objeto de análise os atores organizacionais numa perspetiva de rede, os clientes internacionais e o público infantil; e a 4.ª dedica-se às Novas Aplicações do marketing, ao nível do desenvolvimento e promoção do território, dos serviços públicos e de saúde, e do desporto.

Novos Horizontes do Marketing

de Carlos Melo Brito e Paulo de Lencastre

Propriedade Descrição
ISBN: 9789722054089
Editor: Dom Quixote
Data de Lançamento: fevereiro de 2014
Idioma: Português
Dimensões: 189 x 240 x 13 mm
Encadernação: Capa mole
Páginas: 280
Tipo de produto: Livro
Classificação temática: Livros em Português > Gestão > Marketing
EAN: 9789722054089
e e e e E

Bom livro para estudo

Sofia

Aborda imensos temas e é sucinto.

e e e e e

Muito bom

TBS

Interessante , resumido, abrangente e bastante atual! Recomendo

e e e e E

Um bom livro de marketing

Rui Morais e Castro

Escrito de uma forma acessível tanto para curiosos do tema como de estudiosos, tem um factor importante pelo facto de cada tema / capítulo ter autores diferentes com perspectivas complementares sobre o marketing de hoje.

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