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Mesurer L'Audience Des Medias ; Du Recueil Des Donnees Au Media-Planning
idioma: francês
Editor:
DUNOD, março de 2002 ‧
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SINOPSE
Quelle crédibilité accorder aux mesures d'audience des médias ? Comment ces mesures sont-elles construites et avec quelles méthodes ? Comment sont-elles utilisées par les agences média et les centrales d'achat ? A travers une analyse pratique et illustrée par des études de cas, des spécialistes du CESP (Centre d'Etude des Supports de Publicité), déclinent les différentes mesures de tous les médias (presse, télévision, radio, cinéma, affichage, Internet).
L'ouvrage recense les méthodes de mesure propres à chaque média dans les contextes français et européen ainsi que leur perspective d'évolution. Sont également développées les utilisations de la mesure d'audience en média-planning pour choisir médias et supports en fonction d'une cible ou évaluer les performances d'une campagne de publicité. Cet ouvrage s'adresse à tous les professionnels (annonceurs, régies publicitaires, agences, centrales et instituts de sondage), ainsi qu'aux étudiants des écoles de commerce et des universités qui souhaitent mieux comprendre et utiliser les mesures d'audience.
DETALHES
| Propriedade | Descrição |
|---|---|
| ISBN: | 9782100041596 |
| Editor: | DUNOD |
| Data de Lançamento: | março de 2002 |
| Idioma: | Francês |
| Páginas: | 335 |
| Tipo de produto: | Livro |
| Coleção: | Fonctions De L'Entreprise |
| Classificação Temática: |
Livros em Francês
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>
Marketing
|
| EAN: | 9782100041596 |
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