Capa do artigo Les Métamorphoses De La Marque
10% de desconto

Les Métamorphoses De La Marque

de Jacques Larrieu
idioma: francês
Editor: IFR, outubro de 2011 ‧
27,26€
10% DESCONTO CARTÃO
portes grátis
La marque, signe distinctif traditionnel, est en pleine mutation. Identifiant des produits et services de l'entreprise, elle est aussi un instrument de conquête du marché. La marque fait vendre le produit ; elle fait désirer le service. Elle est un condensé de l'image de l'entreprise et reflète sa réputation de sérieux, de fiabilité, de compatibilité avec le développement durable, son aura de luxe,. La prise en compte par le droit de cette puissance de la marque, jusque là principalement exploitée par le marketing et la publicité, ouvre des perspectives nouvelles. La marque, titre longtemps tenu pour inférieur car non associé comme le brevet ou le droit d'auteur à la créativité et à l'ingéniosité, pourrait désormais jouer un rôle de premier plan, non pas seulement comme indicateur d'origine, mais comme moyen de protection du goodwill, voire du savoir-faire de l'entreprise. Les juristes, économistes, spécialistes du marketing, universitaires ou praticiens, présentent ici leurs regards croisés sur ces phénomènes.

Les Métamorphoses De La Marque

de Jacques Larrieu

Propriedade Descrição
ISBN: 9782361700317
Editor: IFR
Data de Lançamento: outubro de 2011
Idioma: Francês
Páginas: 176
Tipo de produto: Livro
Coleção: Ldp Policier/Thriller
Classificação Temática: Livros em Francês > Economia, Finanças e Contabilidade > Economia
EAN: 9782361700317

LIVROS DA MESMA COLEÇÃO

VER MAIS TÍTULOS DESTA COLEÇÃO

JACQUES LARRIEU

VER MAIS TÍTULOS DESTE AUTOR