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Le Geomarketing
idioma: francês
Editor:
ORGANISATION, maio de 2001 ‧
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SINOPSE
Discipline à part entière, à la croisée du marketing, de l'économie et de la géographie, le géomarketing est trop souvent réduit dans la pratique à l'affichage simpliste de s sur des cartes.
Pratiqué de façon rigoureuse, en analysant le comportement consommateurs dans l'espace, il permet de produire des informations stratégiques ou rationnelles précieuses. Encore faut-il maîtriser un certain nombre de règles et de odes bien précises... ouvrage guidera efficacement les responsables marketing ou les économistes qui souhaitent utiliser le géomarketing comme un véritable outil d'aide à la décision.
Il expose les connaissances fondamentales dont ils doivent disposer :
* les bases essentielles et les méthodes d'analyse de données dans l'espace (les données, l'observation, les traitements et modélisations, la codification,...), * les règles générales de la cartographie (formats et types de cartes utiles,...), * les principes et la pratique du traitement géographique des données (fichiers, statistiques Insee, géocodage,...), * les lois statistiques permettant de produire des analyses fiables (discrétisation, échantillonnage, corrélations,...).
La démarche d'analyse et les méthodes utilisées sont appliquées à dix études cas qui illustrent des problématiques classiques traitées en géomarketing :
* en Business to Business : détermination de potentiels, sectorisation, gestion de réseaux de distribution, * en Business to Consumer : analyse de clientèle, potentiels de consommation, qualification de fichiers, zones de chalandise, sondages.
DETALHES
| Propriedade | Descrição |
|---|---|
| ISBN: | 9782708125261 |
| Editor: | ORGANISATION |
| Data de Lançamento: | maio de 2001 |
| Idioma: | Francês |
| Páginas: | 272 |
| Tipo de produto: | Livro |
| Coleção: | Poche Organisation |
| Classificação Temática: |
Livros em Francês
>
Gestão
>
Marketing
|
| EAN: | 9782708125261 |
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