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La Marque
(4e Edt)
idioma: francês
Editor:
VUIBERT, Janeiro de 2013 ‧
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SINOPSE
La marque est désormais un pan reconnu comme spécifique du marketing. D'où la dénomination de « branding », une technique du « marketing management ». La marque a été redécouverte avec la financiarisation de la société car elle participe directement à la création de valeur d'une entreprise (c'est-à-dire à sa stratégie) en permettant de vendre plus cher un produit ou un service « de marque ». Depuis vingt ans, elle a acquis ses lettres de noblesse et ses méthodes de valorisation (et de redynamisation) font régulièrement les titres des médias.
Cette 4e édition, largement mise à jour, multiplie les exemples récents et fait la part belle aux grandes nouveautés du domaine. Elle développe ainsi quatre nouveaux chapitres : le digital-branding (la marque sur Internet dans ses différents statuts), la réputation (et e-réputation) de la marque, l'innovation par la marque et la valorisation financière des marques.
DETALHES
| Propriedade | Descrição |
|---|---|
| ISBN: | 9782311006438 |
| Editor: | VUIBERT |
| Data de Lançamento: | Janeiro de 2013 |
| Idioma: | Francês |
| Páginas: | 192 |
| Tipo de produto: | Livro |
| Coleção: | Rivages Poche ; Bibliotheque Etrangere |
| Classificação Temática: |
Livros em Francês
>
Gestão
>
Organizações de Empresas
|
| EAN: | 9782311006438 |
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