Brand Taboos

Esta obra pretende responder a questões como «o que é uma marca? Será o logótipo, o símbolo, o produto, o serviço, as pessoas? Será uma experiência, uma promessa, uma memória? Será um anúncio brilhante, uma enorme campanha, uma inovadora embalagem?», questiona Carlos Coelho, acrescentando que o principal objectivo deste projecto é «dar ao leitor as bases suficientes para que possa criar, gerir, educar, cuidar e, sobretudo, sonhar a sua marca».

Recorde-se que «Brand Taboos» foi também a designação da rubrica que durante um ano (de 10 de Janeiro de 2006 a 9 de Janeiro deste ano), Paulo Rocha e Carlos Coelho assinaram no briefing, e na qual as Marcas foram a palavra de ordem.