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Bonnes Pratiques En Marketing Du Vin ; 25 Cas Concrets
idioma: francês
Editor:
DUNOD, setembro de 2005 ‧
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SINOPSE
Face à un consommateur dont les attentes et le comportement étonnent chaque jour, face à une surproduction mondiale et à une concurrence venue du bout du monde, la filière viticole française semble s'installer dans une crise durable.
Pierre Mora et Yohan Castaing sont allés à la rencontre d'innovateurs de talent qui tentent de s'adapter à cette nouvelle donne en développant, selon leurs moyens, des actions marketing stratégiques, tout en respectant leur identité. A travers 20 cas pratiques très variés, ils montrent que chacun peut s'approprier une démarche commerciale et les outils indispensables à sa mise en oeuvre. De domaines, en châteaux, caves, bodegas ou autres wineries, ils proposent des pistes articulées autour de 7 thématiques : Être différent, Segmenter son marché, Se rapprocher du marché, Bâtir sa marque, Offrir plus de valeur ajoutée, Communiquer autrement, Construire son modèle de développement.
Cet ouvrage s'adresse à tous les professionnels du secteur vitivinicole confrontés à des questions pratiques de marketing, ainsi qu'aux étudiants en commercialisation et management de la filière vin.
DETALHES
| Propriedade | Descrição |
|---|---|
| ISBN: | 9782100489329 |
| Editor: | DUNOD |
| Data de Lançamento: | setembro de 2005 |
| Idioma: | Francês |
| Páginas: | 182 |
| Tipo de produto: | Livro |
| Coleção: | Pratiques Vitivinicoles |
| Classificação Temática: |
Livros em Francês
>
Gestão
>
Marketing
|
| EAN: | 9782100489329 |
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