As Cores das Coisas

A cor é a linguagem do olho, tão apaixonante que desencadeia em nós emoções, por ser o elemento da perceção mais impactante e imprescindível à vivência e à sobrevivência. Mas é também o trunfo da imaginação, que permite ao poeta Paul Éluard escrever o verso: «A terra é azul como uma laranja.»

As Cores das Coisas é um livro para todos os profissionais que trabalham com a cor, mas também para estudantes e para gente curiosa, porque ensina ao mesmo tempo que conta histórias fascinantes que ajudam a compreender a realidade policromática.

Através da escrita sedutora e luminosa da poeta e professora universitária Rosa Alice Branco, e em resultado de anos de ensino e investigação, o leitor fica a compreender o poder inescapável da cor e as emoções que gera, mesmo que o seu impacto não chegue a aflorar a nossa consciência. A cor tem poder manipulador e tudo nela é consonância e paradoxo: um desafio tão empolgante como uma montanha-russa.

Por que razões a roupa interior foi, durante tanto tempo, branca? Como evoluiu a cor das louças sanitárias das casas de banho? Qual a história do azul dos jeans Levi’s? E em que medida se ligam as cores com a história da LEGO? Ou dos chocolates Cadbury?

O nosso cérebro é uma peça mestra no jogo de instalar desejos em nós, associando objetos e realidades coloridas a sensações de satisfação e prazer. Ao contar histórias das cores e dos seus significados, este livro fascinante permite compreender como coisas tão díspares como a publicidade, um logótipo, os alimentos, os clubes de futebol e as nossas memórias se vestem das cores que melhor permitem apreciar o seu sabor.