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BRAZILIAN PORTUGUESE

Da Crise do Petróleo à Internet

by Anthony J. Mayo e Nitin Nohria

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 Após uma década de desespero e desgosto permanentes, os americanos ansiavam por uma nova esperança e, na maioria dos casos, foi no campo dos negócios que a encontraram. As empresas passaram a ser vistas como parceiras vitais na reconstrução da América. Para isso, pensou-se em negócios no sentido mais amplo e, conseqüentemente, em um leque de novas oportunidades e, muitas vezes, de imensa riqueza. Com reviravoltas benéficas nas grandes empresas (Chrysler), ações em alta (a Média Industrial Dow Jones triplicou entre 1982 e 1987), uma desregulamentação sem precedentes e a mania de fusões em Wall Street, os empresários voltaram a subir ao pódio dos heróis na década de 1980. O plano de recuperação econômica de Ronald Reagan (conhecido como Reaganomics) compreendeu uma formidável dose de gastos militares, combinada com significativas políticas de redução de impostos. Reagan caracterizou o comunismo ateu e o gigantismo do governo como os dois principais obstáculos à recuperação da América. Da Crise do Petróleo à Internet narra a contribuição Norte-Americana na História da Administração. O livro cita os principais acontecimentos que influenciaram o pensamento gerencial no período entre 1980 e 1999, período em que aconteceram inúmeros fatos relevantes para a história mundial, como a explosão do ônibus espacial Challenger, o lançamento do sistema operacional MS-DOS, a inauguração da Cable News Network (CNN) - primeiro noticiário 24 horas no ar e o lançamento do primeiro CD player.
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O Apogeu do Capitalismo

by Anthony J. Mayo e Nitin Nohria

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 O craque da Bolsa de Valores em 1929 deu início a uma década de desespero e desânimo ao abrir-se o mais fundo e negro abismo de instabilidade econômica e pobreza da história da América - a Grande Depressão. O efeito cascata do colapso do mercado foi tremendo - muitas empresas que haviam se expandido na década de 1920, graças a uma política de crédito irresponsável, não tiveram condições de mudar a tempo de sobreviver. Em uma questão de dias, o mercado de ações perdeu US$26 bilhões. Calcula-se que perto de 60 mil empresas faliram, entre 1930 e 1931. Em compasso com as falências das empresas, a rede bancária implodiu com a corrida dos correntistas aos bancos, tentando salvar o quanto pudessem. Para muitos, entretanto, já era tarde demais; entre 1930 e 1933, mais de nove mil bancos cerraram as portas. Sem qualquer proteção de seguro para seus depósitos bancários, milhares de pessoas e famílias perderam suas economias, além de seus empregos. Durante a década de 50, dois temas mundiais permearam a vida americana; consumo e medo. De um lado, o racionamento e o auto-sacrifício impostos pela guerra, na década de 1940, geraram uma demanda reprimida que veio a desencadear-se furiosamente tão logo as empresas converteram suas operações para a produção de bens de consumo. De outro lado, os americanos viveram no receio permanente de que os comunistas dominassem o mundo e da eclosão de outra guerra mundial - guerra que seria definida pela era nuclear. A exportação do comunismo para a China e para a Europa oriental e o domínio da tecnologia de armas atômicas pela Rússia serviram para reforçar esse medo. O mundo dos negócios e seus ícones - O Apogeu do Capitalismo aborda esses e outros temas de repercussão mundial que influenciaram o pensamento gerencial contemporâneo.
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O Mito da Criatividade - Desconstruindo verdades e mitos

by Fábio Zugman

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 Ao expor e questionar o mito da criatividade, o autor demonstra que ela é um produto bem mais acessível do que se imagina. Antes de ser uma dádiva divina, é fruto do trabalho gradual e da dedicação apaixonada de cada um de nós. Para provar, Zugman investiga a vida e o pensamento de uma série de personagens e personalidades reconhecidamente criativas - Darwin, Freud, Einstein, Batman, Da Vinci e até Arnold Schwarzenegger.
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O Século da Inovação e sua Crise

by Anthony J. Mayo e Nitin Nohria

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 Nem as técnicas nem as teorias mudam o mundo. Quem muda o mundo são as pessoas, e este livro tem muito a nos ensinar sobre aquelas que tiveram capacidade para atuar como os maiores agentes de mudança nos anais da humanidade. Tony Mayo e Nitin Nohria elaboraram um estudo exaustivo das grandes personalidades que construíram o mundo em que agora vivemos. O leitor pode viajar ao longo das décadas, que se apresentam maravilhosamente vivas, como os homens e mulheres ali descritos. Os autores ilustram isso com lições úteis, como, por exemplo, o gênio ímpar que, assim como levou Henry Ford ao topo da pirâmide, calcificou-se depois em teimosa surdez, incapacidade de entender as batidas do coração do consumidor; ou como a atenção de Alfred P. Sloan Jr. foi capaz de captar essas mesmas batidas de coração e, assim, fazer a General Motors ultrapassar o império da Ford no final da década de 1920. Esse padrão repetiu-se recentemente, quando Levi Strauss descuidou-se dos aspectos demográficos do mercado e deixou que a Old Navy e a GAP redefinissem o padrão das roupas básicas da juventude americana. Qualquer empreendedor, gestor ou líder sério desejará aprender a partir da experiência dos gigantes que desfilam nas páginas desse livro. Mas há ainda mais um bom motivo para escavar este terreno: não se trata de mero conjunto de biografias; mas de uma história do grande consumidor americano, que é, em certo sentido, aquele mesmo homem ou mulher que hoje todos os empresários lutam para cortejar e servir.
Você é sua Melhor Marca - Como o marketing pessoal pode ser utilizado para fazer a diferença em sua carreira

by Jussier Ramalho

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 A incrível trajetória empresarial de Jussier Ramalho é narrada neste livro, bem como os conselhos e dicas de um autodidata que se tornou especialista em marketing pessoal. Na obra, Ramalho mistura dados autobiográficos com sua visão muito peculiar de técnicas de venda, captação e relacionamento com clientes e os elementos que constroem um empreendedor de sucesso.
Obrigado Pela Informação Que Você Não Me Deu! - Relevância, concisão e simplicidade na comunicação empresarial

by Normann Kestenbaum

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Questões De Bioética Clínica - Pareceres da comissão de bioética d/hospital d/clínicas d/fac.medicina d/usp

by Claudio Cohen e Maria Garcia

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 QUESTÕES DE BIOÉTICA CLÍNICA é uma referência porque traz temas da realidade brasileira e contém assuntos que fazem parte do dia-a-dia de advogados, médicos e hospitais.|Conheça temas polêmicos e 89 pareceres de casos reais emblemáticos do Hospital das Clínicas da Faculdade de medicina da USP.|Os valores culturais, as novidades científicas, idéias e propostas sobre os conceitos de vida, saúde e morte no cotidiano de médicos, clínicas e hospitais.|Este livro traz pareceres de dez anos de atividades da Comissão de Bioética do hospital das Clínicas da faculdade de medicina da universidade de São Paulo conjugando experiência, técnica e humanismo.|A Comissão de Bioética estabelece com competência pareceres sobre dificuldades que se deparem na vida dos profissionais e instituições de saúde, buscando analisar os diferentes aspectos de cada situação.

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