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Recherches En Marketing Des Activites Culturelles

by Assassi Isabelle
language: french
Publisher: VUIBERT, May of 2010 ‧
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Cet ouvrage collectif présente les principales recherches menées en marketing des activités culturelles en France. Les thèmes abordés reflètent la richesse et la diversité du domaine et renvoient à trois questions clés: le marketing de l'offre, qui s'intéresse aux sources de création de valeur et de différenciation comme la marque, la politique tarifaire ou les stratégies d'offre des institutions culturelles; l'expérience de consommation qui joue un rôle central dans les comportements des publics de la culture; la relation qui s'établit entre les consommateurs et les entreprises culturelles avec les problématiques de valeur de consommation, de fidélisation ou bien encore d'usage des technologies de l'information et la communication. Pour chacune de ces trois thématiques, on trouve une présentation détaillée des théories et modèles et des analyses sectorielles (les festivals, les institutions théâtrales, le cinéma, les musiques actuelles ou le livre).

Recherches En Marketing Des Activites Culturelles

by Assassi Isabelle

Property Description
ISBN: 9782711768851
Publisher: VUIBERT
Release Date: May of 2010
Language: French
Format: Book
Collection: Entreprendre
Categories: Books in French > Management > Marketing
EAN: 9782711768851

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