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Mesurer L'Audience Des Medias ; Du Recueil Des Donnees Au Media-Planning

by Brignier e Anne-Marie Dussaix
language: french
Publisher: DUNOD, March of 2002 ‧
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Quelle crédibilité accorder aux mesures d'audience des médias ? Comment ces mesures sont-elles construites et avec quelles méthodes ? Comment sont-elles utilisées par les agences média et les centrales d'achat ? A travers une analyse pratique et illustrée par des études de cas, des spécialistes du CESP (Centre d'Etude des Supports de Publicité), déclinent les différentes mesures de tous les médias (presse, télévision, radio, cinéma, affichage, Internet). L'ouvrage recense les méthodes de mesure propres à chaque média dans les contextes français et européen ainsi que leur perspective d'évolution. Sont également développées les utilisations de la mesure d'audience en média-planning pour choisir médias et supports en fonction d'une cible ou évaluer les performances d'une campagne de publicité. Cet ouvrage s'adresse à tous les professionnels (annonceurs, régies publicitaires, agences, centrales et instituts de sondage), ainsi qu'aux étudiants des écoles de commerce et des universités qui souhaitent mieux comprendre et utiliser les mesures d'audience.

Mesurer L'Audience Des Medias ; Du Recueil Des Donnees Au Media-Planning

by Brignier e Anne-Marie Dussaix

Property Description
ISBN: 9782100041596
Publisher: DUNOD
Release Date: March of 2002
Language: French
Pages: 335
Format: Book
Collection: Fonctions De L'Entreprise
Categories: Books in French > Management > Marketing
EAN: 9782100041596