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Marketing Lateral

Novas Técnicas para Encontrar Ideias Inovadoras

by Philip Kotler e Fernando Trías de Bes
Book eBook
Publisher: Actual Editora, March of 2015 ‧
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Os profissionais de marketing, hoje em dia, enfrentam um desafio difícil: como inovar, num mundo extremamente competitivo e num mercado hipersegmentado, com consumidores que cada vez mais estão imunes à publicidade. Por isso, o método tradicional do marketing vertical - a segmentação sucessiva e a proliferação de marcas - já não é eficaz, atingiu os seus limites. Partindo deste princípio, os autores apresentam-nos um novo sistema para desenvolver ideias novas, o marketing lateral. Este visa complementar o marketing vertical através de um método alternativo de gerar ideias novas, partindo de uma perspetiva não tradicional que, tendo êxito, irá criar um novo mercado. Ilustrado com vários exemplos de inovação através deste processo - do Kinder Surpresa à boneca Barbie - o livro é uma ferramenta imprescindível para os profissionais e estudantes de marketing.

Marketing Lateral

Novas Técnicas para Encontrar Ideias Inovadoras

by Philip Kotler e Fernando Trías de Bes

Property Description
ISBN: 9789896941116
Publisher: Actual Editora
Release Date: March of 2015
Language: Portuguese
Dimensions: 157 x 241 x 10 mm
Cover: Softcover
Pages: 172
Format: Book
Categories: Books in Portuguese > Management > Marketing
EAN: 9789896941116

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