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Marketing em Contexto de Mudança
Publisher:
Universidade Lusíada Editora, July of 2012 ‧
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SYNOPSIS
Nesta obra são apresentadas novas estratégias de marketing baseadas na vertente experimental do consumo, pespontada pela crescente valorização das suas componentes emocionais, hedonísticas e simbólicas.
O livro encontra-se dividido por temas cuja actualidade é de grande pertinência na área do marketing. Cada tema foi desenvolvido por um autor que através dos seus estudos académicos, a sua experiência profissional e o seu grande conhecimento da área contribuíram para explicar um determinado assunto.
As novas áreas do marketing, tais como: consumo ético, marketing emocional, responsabilidade social, marketing político, marketing de luxo, marketing de guerrilha, marketing olfativo, marketing social, marketing sensorial, neuromarketing e darma marketing.
Tratando-se de estratégias dirigidas a seres humanos, cujo comportamento se pretende entender, estes campos de investigação terão cada vez maior importância.
O livro encontra-se dividido por temas cuja actualidade é de grande pertinência na área do marketing. Cada tema foi desenvolvido por um autor que através dos seus estudos académicos, a sua experiência profissional e o seu grande conhecimento da área contribuíram para explicar um determinado assunto.
As novas áreas do marketing, tais como: consumo ético, marketing emocional, responsabilidade social, marketing político, marketing de luxo, marketing de guerrilha, marketing olfativo, marketing social, marketing sensorial, neuromarketing e darma marketing.
Tratando-se de estratégias dirigidas a seres humanos, cujo comportamento se pretende entender, estes campos de investigação terão cada vez maior importância.
DETAILS
| Property | Description |
|---|---|
| ISBN: | 9789896401221 |
| Publisher: | Universidade Lusíada Editora |
| Release Date: | July of 2012 |
| Language: | Portuguese |
| Dimensions: | 173 x 240 x 7 mm |
| Cover: | Softcover |
| Pages: | 133 |
| Format: | Book |
| Categories: |
Books in Portuguese
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Marketing
|
| EAN: | 9789896401221 |
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