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La Publicité À La Croisée Des Chemins

by Michèle Declerck
language: french
Publisher: EMS, January of 2008 ‧
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L'histoire de la publicité ne s'est écrite dans aucun livre. Il s'agit d'une histoire vivante qui s'est construite à travers les " grandes figures stratégiques ", ces campagnes qui témoignent de l'intelligence de la publicité. L'auteur distingue 4 grandes époques dans cette histoire : les grandes sagas, autour du produit-roi, les marques militantes, porteuses de message, les marques bâtisseuses, soit le passage à l'image d'entreprise, les marques disruptives, une nouvelle " vision " de la publicité. Mais l'aventure de la publicité ne s'arrête pas là. En contradiction complète avec l'idée d'un appauvrissement global de la publicité, on la voit répondre à ces enjeux tels que l'internationalisation, tandis qu'elle s'enrichit de nouveaux outils et de l'exigence d'interactivité qui signe la communication d'aujourd'hui.

La Publicité À La Croisée Des Chemins

by Michèle Declerck

Property Description
ISBN: 9782847690866
Publisher: EMS
Release Date: January of 2008
Language: French
Pages: 127
Format: Book
Collection: Questions De Societe
Categories: Books in French > Management > Marketing
EAN: 9782847690866