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La Marque
(4e Edt)
language: french
Publisher:
VUIBERT, January of 2013 ‧
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SYNOPSIS
La marque est désormais un pan reconnu comme spécifique du marketing. D'où la dénomination de « branding », une technique du « marketing management ». La marque a été redécouverte avec la financiarisation de la société car elle participe directement à la création de valeur d'une entreprise (c'est-à-dire à sa stratégie) en permettant de vendre plus cher un produit ou un service « de marque ». Depuis vingt ans, elle a acquis ses lettres de noblesse et ses méthodes de valorisation (et de redynamisation) font régulièrement les titres des médias.
Cette 4e édition, largement mise à jour, multiplie les exemples récents et fait la part belle aux grandes nouveautés du domaine. Elle développe ainsi quatre nouveaux chapitres : le digital-branding (la marque sur Internet dans ses différents statuts), la réputation (et e-réputation) de la marque, l'innovation par la marque et la valorisation financière des marques.
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| Property | Description |
|---|---|
| ISBN: | 9782311006438 |
| Publisher: | VUIBERT |
| Release Date: | January of 2013 |
| Language: | French |
| Pages: | 192 |
| Format: | Book |
| Collection: | Rivages Poche ; Bibliotheque Etrangere |
| Categories: |
Books in French
>
Management
>
Business Organizations
|
| EAN: | 9782311006438 |
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