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La Marque

(4e Edt)

by Pierre-Louis Desprez e Georges Lewi
language: french
Publisher: VUIBERT, January of 2013 ‧
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La marque est désormais un pan reconnu comme spécifique du marketing. D'où la dénomination de « branding », une technique du « marketing management ». La marque a été redécouverte avec la financiarisation de la société car elle participe directement à la création de valeur d'une entreprise (c'est-à-dire à sa stratégie) en permettant de vendre plus cher un produit ou un service « de marque ». Depuis vingt ans, elle a acquis ses lettres de noblesse et ses méthodes de valorisation (et de redynamisation) font régulièrement les titres des médias. Cette 4e édition, largement mise à jour, multiplie les exemples récents et fait la part belle aux grandes nouveautés du domaine. Elle développe ainsi quatre nouveaux chapitres : le digital-branding (la marque sur Internet dans ses différents statuts), la réputation (et e-réputation) de la marque, l'innovation par la marque et la valorisation financière des marques.

La Marque

(4e Edt)

by Pierre-Louis Desprez e Georges Lewi

Property Description
ISBN: 9782311006438
Publisher: VUIBERT
Release Date: January of 2013
Language: French
Pages: 192
Format: Book
Collection: Rivages Poche ; Bibliotheque Etrangere
Categories: Books in French > Management > Business Organizations
EAN: 9782311006438