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La Marque (2 Ed)

by Benoît Heilbrunn
language: french
Publisher: PUF, May of 2010 ‧
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Les marques sont des outils stratégiques de création de valeur pour les entreprises. Elles sont également devenues incontournables dans notre vie quotidienne : chacun en croise en moyenne plus de 3 000 par jour et connaît de l'ordre de 5 000 noms de marque. Loin de se réduire à un nom ou un logo, les marques sont aujourd'hui de puissantes machines idéologiques censées influer nos façons de penser, de parler et d'agir. Cet ouvrage présente les fonctions et les sources de valeur des marques pour l'ensemble des acteurs du marché (industriels, distributeurs, consommateurs) et propose une réflexion sur les façons dont elles sont devenues des " pourvoyeuses de sens " dans nos sociétés occidentales. Benoît Heilbrunn est professeur de marketing à l'ESCP-EAP et à l'IFM, consultant en stratégie de marque et notamment l'auteur du " Que sais-je ? " sur Le Logo (2e éd. 2006).

La Marque (2 Ed)

by Benoît Heilbrunn

Property Description
ISBN: 9782130578970
Publisher: PUF
Release Date: May of 2010
Language: French
Pages: 128
Format: Book
Collection: Que Sais-Je ?
Categories: Books in French > Parenting > Technical Education
Books in French > Dictionaries and Encyclopedias > Encyclopedias
EAN: 9782130578970

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