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Investigación De Mercados En Entornos Digitales Y Convencionales

by Maria Jesus Merino Sanz, Abel Monfort De Bedoya e Silvia Villaverde Hernando
language: spanish
Publisher: ESIC Editorial, September of 2020 ‧
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A través de estas páginas, se pretende exponer la investigación de mercados como una profesión basada en la búsqueda de información y tendencias, la gestión del conocimiento y la toma de decisiones. Una profesión apasionada, divertida y en continuo cambio, estrechamente ligada a otras disciplinas como marketing, ventas, experiencia de cliente, etc.La investigación de mercados también ha sido partícipe del cambio tecnológico y la digitalización, por lo que este manual aporta las nuevas técnicas y metodologías digitales que enriquecen y complementan a la investigación tradicional.El libro va dirigido a estudiantes, profesionales de la docencia y del sector de investigación de mercados que quieran iniciar su conocimiento y experiencia en esta materia.Se divide en nueve capítulos, abordando en los dos primeros qué es y cómo se inicia una investigación de mercados. A continuación, se expone el desarrollo metodológico con especial dedicación al neuromarketing, para continuar con el diseño del cuestionario, muestreo y el análisis de la información. El último capítulo se destina a la elaboración de la presentación final o la ejecución de un cuadro de mandos.

Investigación De Mercados En Entornos Digitales Y Convencionales

by Maria Jesus Merino Sanz, Abel Monfort De Bedoya e Silvia Villaverde Hernando

Property Description
ISBN: 9788418415074
Publisher: ESIC Editorial
Release Date: September of 2020
Language: Spanish
Dimensions: 150 x 230 x 23 mm
Cover: Softcover
Pages: 166
Format: Book
Categories: Books in Spanish > Management
EAN: 9788418415074