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Identité De Marque ; La Méthode De Référence En Marketing Qualitatif
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Identité De Marque ; La Méthode De Référence En Marketing Qualitatif

by Sicard Marie-Cl
language: french
Publisher: ORGANISATION, September of 2008 ‧
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Une marque est une sorte d'empreinte. Comment se forme-t-elle dans l'esprit des consommateurs ? Quand et pourquoi se déforme-t-elle ? Que peut-on faire pour qu'elle reste nette ? Toutes les réponses à ces questions convergent vers le même constat : les marques qui laissent l'empreinte la plus durable sont celles qui possèdent l'identité la plus forte. Loin d'être statique, immuable et abstraite, en effet, il apparaît de plus en plus clairement que l'identité de marque est dynamique, fluide et relationnelle. L'auteur propose donc de lui appliquer une méthode d'analyse spécifique. La marque est ici considérée comme un système vivant et son identité comme un processus en perpétuelle évolution. Un schéma clair et de nombreux exemples illustrent cette méthode, issue des dernières recherches en sciences de la communication. Cette nouvelle édition est entièrement mise à jour.

Identité De Marque ; La Méthode De Référence En Marketing Qualitatif

by Sicard Marie-Cl

Property Description
ISBN: 9782212541885
Publisher: ORGANISATION
Release Date: September of 2008
Language: French
Pages: 293
Format: Book
Collection: Back To Basics
Categories: Books in French > Management > Marketing
EAN: 9782212541885

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