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O Professor Malcom McDonald é amplamente reconhecido como uma autoridade mundial em planeamento de marketing. Depois de uma carreira de sucesso como Director de Marketing da Canada Dry, juntou-se à Cranfield University School of Management, onde é Professor de Marketing. Trabalha continuamente com muitas das multinacionais líderes mundiais e o seu trabalho é bem conhecido em todo o mundo. Também apresenta uma série de seminários e oficinas de trabalho sobre planeamento de marketing no Reino Unido, Europa, Oriente, Austrália, Japão, América do Sul e Estados Unidos.
No campo do planeamento de marketing, é autor de vários livros campeões de vendas.