Pesquisa de Marketing
(2ª Edição)
SINOPSE
Aqueles que procuram tratamento metodológico para a pesquisa de marketing mais aprofundado e com amplas opções de técnicas, tanto quantitativas quanto qualitativas, encontrarão neste livro essas duas necessidades enfocadas de maneira objectiva e prática.
Os autores têm a rara qualidade de orientar o leitor para as alternativas de utilização de determinado método ou técnica, partindo da necessidade de se obterem respostas às questões cruciais para a tomada de decisões. Para isso, apresentam sempre as suas vantagens e limitações na obtenção de informações. Ao mesmo tempo que lidam com factos e casos concretos, apresentam uma fundamentação teórica detalhada, na qual analisam a eficiência dos métodos e técnicas, comparando-os entre si.
Por esse motivo, o livro oferece grande contribuição à aprendizagem, não apenas aos pesquisadores de marketing, como também aos professores e alunos envolvidos em trabalhos de pesquisa de campo na área da Administração. Para estes, encontram-se muito bem apresentadas a visão integrada de um projecto de pesquisa e a aplicação de estatísticas multivariadas, como as análises discriminante e canónica, a análise factorial e de conglomerados, a análise conjunta e o posicionamento multidimensional, que não são encontrados usualmente na literatura voltada para as estatísticas aplicadas à Administração, e constituem importantes ferramentas para trabalhos académicos de alto padrão.
DETALHES
Propriedade | Descrição |
---|---|
ISBN: | 9788522437252 |
Editor: | Editora Atlas |
Data de Lançamento: | janeiro de 2001 |
Idioma: | Português do Brasil, Português |
Dimensões: | 204 x 285 x 28 mm |
Encadernação: | Capa mole |
Páginas: | 745 |
Tipo de produto: | Livro |
Classificação temática: | Livros em Português > Gestão > Marketing |
EAN: | 9788522437252 |
Idade Mínima Recomendada: | Não aplicável |