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Mercator XXI

Teoria e Prática do Marketing

de Denis Lindon 

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Sinopse

Capítulos
1 - O marketing cria valor
2 - A análise do mercado e dos seus actores
3 - Os estudos de mercado
4 - Teorias e modelos explicativos do comportamento dos consumidores
5 - Marketing e previsão
6 - A Segmentação
7 - O Posicionamento
8 - A Marca
9 - A política de produto
10 - A política de preços
11 - Canais de distribuição
12 - Retail marketing: o marketing dos distribuidores
13 - A política global de comunicação
14 - A publicidade nos media
15 - As relações públicas
16 - A força de vendas
17 - O merchandising e as promoções
18 - Patrocínios e mecenato 19 - Da estratégia de empresa à estratégia de marketing
20 - A elaboração da estratégia de marketing
21 - O planeamento e o controlo de marketing
22 - O marketing internacional
23 - A organização dos serviços de marketing
24 - O marketing interno
25 - Marketing business to business
26 - O marketing de services
27 - O marketing público e social
28 - O marketing desportivo
29 - O marketing relacional
30 - O marketing na internet

  • Marketing essencial
    Daniela Gaspar Branco | 28-07-2016

    Sou de marketing e este é um livro que sem a mínima dúvida irei recorrer para o resto da minha carreira profissional, muito completo e com bons casos práticos.

  • Excelente livro
    Alexandra | 04-01-2016

    Seja para quem inicia os seus estudos na área ou para quem pretende aprofundar os já adquiridos, este é um livro completo e variado. Com muitos relatos na primeira pessoa e exemplos que são próximos a todos nós.

  • ABC do Marketing
    Ricardo Pina | 18-06-2013

    Ferramenta indispensável para estudantes ou profissionais de Marketing!

  • Andreia
    Andreia Rosas | 22-04-2013

    Exelente livro

  • Excelente Manual / Ferramenta de Trabalho
    Bruno Fernandes Abrantes | 08-04-2013

    Trata-se de um óptimo manual de consulta para Gestores e Profissionais de Marketing de consulta de apoio à realização de Planos de marketing e/ou IMPs.

  • O fundamental de Marketing
    Ana Cristina Guimarães Moura | 13-01-2013

    O Mercator proporciona informação fácil de interpretar e auxilia a compreensão do Markting.

  • Estudos em Marketing
    Marlene Martins | 16-12-2012

    Um excelente apoio para alunos de gestão e marketing.

  • incrivel
    Flávia Silva | 15-12-2012

    Tudo o que interessa sobre o marketing esta neste livro. Nao é por acaso que é o livro mais usado por estudantes e interessados na area

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Mercator XXI
de Denis Lindon 
ISBN: 9789722027441Edição ou reimpressão: 02-2011Editor: Dom QuixoteIdioma: PortuguêsDimensões: 197 x 260 x 33 mm Encadernação: Capa mole Páginas: 702Tipo de Produto: Livro Classificação Temática: Livros em Português > Gestão > Marketing
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