Sobre o Livro
Marketing & Comunicação em Moda
Uma Nova Realidade
de Joaquim Caetano, Rui Cruz, Pedro Lé de Maos, Rui Diniz e Miguel Portuga
Sobre o livro
Sobre o Livro
Sinopse
O mercado editorial carece de publicações que abordem temáticas tão concretas e objetivas como a Moda, o Marketing de Moda e a Comunicação de Moda. Profissionais e alunos, estudam apoiados em bibliografia estrangeira, que grande parte das vezes não ilustram o que melhor que faz e ensina nas Escolas portuguesas. O objetivo deste livro é transmitir um novo conhecimento a partir de um estudo real no mercado académico, sobre a temática da moda, onde nasceu a ideia de realizar um manual destinado a profissionais e alunos dos Ensinos Superior e Profissional, integrados em cursos de Moda, Comunicação e Marketing, assim como também pode ser uma ferramenta de trabalho para todos os profissionais que demonstrem estas aptidões. Para os mais curiosos, este livro não deixa de transmitir conhecimentos e exemplos concretos do modo como se podem formar profissionais neste sector de atividade.
Excertos
O consumidor é, como sempre foi de resto, o centro do mercado.
No entanto, o seu papel alterou-se significativamente de
«supporting role» para «leading actor». No boom consumista
dos anos 80 e 90, parecia não haver fim para a capacidade de
absorção de quaisquer que fossem os produtos lançados no
mercado. Sem grandes fundamentos que acompanhassem o
fenómeno da compra. No limite extremo era quase «porque
sim». Mas a realidade mudou radicalmente e o comportamento
do consumidor passou a ser um tema central no marketing.
Compreender as suas motivações, as influências psicológicas,
as emoções … decisivas no momento da compra, é agora tão
importante como o design e a qualidade do produto. Identificados
os estímulos, são os utensílios privilegiados do marketing e
comunicação no direccionamento do desejo do consumidor.
In prefácio José António Tenente
In prefácio José António Tenente
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Detalhes do produto
Detalhes do Produto
Marketing & Comunicação em Moda
ISBN: 9789725923139Edição ou reimpressão: 03-2011Editor: Escolar EditoraIdioma: PortuguêsDimensões: 170 x 241 x 19 mm
Encadernação: Capa mole
Páginas: 288Tipo de Produto: Livro
Classificação Temática:
Livros em Português > Gestão > Marketing
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