Jovens, Marcas e Estilos de Vida

A presente publicação visa reunir um conjunto de perspectivas que promovam a reflexão em torno das especificidades da gestão das marcas dirigidas aos jovens, dos seus hábitos e comportamento de consumo e das estratégias e ferramentas do marketing e da comunicação comummente direccionadas a este público. A publicação encontra-se organizada em três áreas distintas:
I. Atitudes, comportamentos e consumo;
II. Marcas, universos e identidades;
III. Estratégias, técnicas e mensagens.