A Economia da Televisão

A economia é actualmente imprescindível para compreender o funcionamento da televisão. Desde a produção de programas até às estratégias de programação e marketing, a televisão foi criando as formas mais diversas, publicas e privadas, analógicas e digitais, gratuitas e pagas, mas a lógica económica impõem-se em qualquer delas como hegemónica. Este livro dedica-se precisamente à análise dos gastos, gestão e mercados dessas diferentes formas de televisão, desde o financiamento público ou o funcionamento do mercado publicitário até aos canais por assinatura ou por encomenda, incluindo as novas televisões digitais por satélite ou por cabo. Além disso aborda, em todas elas, a produção e o mercado de programas, o papel do marketing e dos estudos de mercado, os estudos de audiência e os princípios das grelhas de programação.