O Poder Da Empatia: Comunicação E Marketing Cultural Em Cenários De Negócios eBook

de Severino Alves De Lucena Filho e Ana Paula A. Miranda

editor: Editora Appris
Identidade, essencialismo estratégico e cultura popular a serviço da comunicação mercadológica de produtos, bens e serviços. O livro O poder da empatia: comunicação e marketing cultural em cenários de negócios convida o leitor a uma viagem fascinante ao Festival Folclórico de Parintins, no coração da Amazônia, onde empresas como a Coca-Cola procuram associar sua marca ao duelo centenário entre os bois-bumbás Garantido e Caprichoso com objetivo de estabelecer uma relação de afetividade com seu público consumidor. A análise desta busca das organizações para gerar envolvimento das comunidades com seus produtos e converter as manifestações culturais em objetos de negócio é feita pelo prisma da Folkcomunicação e do Folkmarketing, ambas teorias do campo da comunicação genuinamente brasileiras. Boa viagem!

O Poder Da Empatia: Comunicação E Marketing Cultural Em Cenários De Negócios

de Ana Paula A. Miranda e Severino Alves De Lucena Filho

ISBN: 9788547336080
Editor: Editora Appris
Idioma: Português do Brasil
Páginas: 207
Tipo de produto: eBook
Formato: ePUB i
Classificação temática: eBooks em Português > Gestão > Organizações de Empresas
EAN: 9788547336080