O Poder Da Empatia: Comunicação E Marketing Cultural Em Cenários De Negócios eBook
de Severino Alves De Lucena Filho e Ana Paula A. Miranda
editor:
Editora Appris
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Identidade, essencialismo estratégico e cultura popular a serviço da comunicação mercadológica de produtos, bens e serviços. O livro O poder da empatia: comunicação e marketing cultural em cenários de negócios convida o leitor a uma viagem fascinante ao Festival Folclórico de Parintins, no coração da Amazônia, onde empresas como a Coca-Cola procuram associar sua marca ao duelo centenário entre os bois-bumbás Garantido e Caprichoso com objetivo de estabelecer uma relação de afetividade com seu público consumidor. A análise desta busca das organizações para gerar envolvimento das comunidades com seus produtos e converter as manifestações culturais em objetos de negócio é feita pelo prisma da Folkcomunicação e do Folkmarketing, ambas teorias do campo da comunicação genuinamente brasileiras. Boa viagem!
ISBN: | 9788547336080 |
Editor: | Editora Appris |
Idioma: | Português do Brasil |
Páginas: | 207 |
Tipo de produto: | eBook |
Formato: | ePUB i |
Classificação temática: | eBooks em Português > Gestão > Organizações de Empresas |
EAN: | 9788547336080 |