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Do Good (eBook)

Embracing Brand Citizenship To Fuel Both Purpose And Profit

de Anne Bahr Thompson 

idioma: Inglês
17,32€
Pré-lançamento - envio a partir de 30-11-2017
Ebook para wook reader
Sinopse

Good works are no longer optional.

For many businesses, success comes in unexpected ways. Toms grew into a $600 million company by giving away 35 million pair of shoes. Patagonias profits have climbed year after year even as it funnels heavy investments into sustainability.

And its not just millennials rewarding companies with causes. In every age group, people commit to brands that show good citizenship. From CVSs destocking cigarettes to Chipotles ethical sourcing, people want to see fair employment practices, social responsibility, and charitable giving — and they quickly call out negligence.

Based on extensive research with thousands of consumers,Do Good documents this sea change and explains how to embed social consciousness into a companys DNA. Packed with examples and original data, the five-step model highlights the new rules of business:

  • TRUST: Deliver on promises
  • ENRICHMENT: Make daily life easier or more inspiring
  • RESPONSIBILITY: Treat people and the environment with respect
  • COMMUNITY: Mirror values shared by customers, employees, and partners
  • CONTRIBUTION: Make a difference in the world.

Buyers today demand more than half-hearted pledges. By actively linking great brands with higher purposes, companies capture both markets and hearts.

Do Good
de Anne Bahr Thompson 
ISBN: 9780814438404Edição ou reimpressão: Editor: AmacomIdioma: InglêsTipo de Produto: eBook Formato: ePUB i Classificação Temática: eBooks em Inglês > Gestão > Gestão e Organização
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Do Good
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