sobre o livro
«O que as fábricas eram ontem para a riqueza, hoje são as ideias.»
Seth Godin
A revista Successful Meetings elegeu Seth Godin como um dos 21 melhores oradores do século XXI. Neste livro, dirigido a marketeers, o autor baseia-se na premissa de que o marketing consiste essencialmente na arte de contar histórias que o consumidor quer ouvir. Citando alguns casos, a obra prova que não é a qualidade do produto que conta, mas sim a história que sobre ele se conta. Tudo se trata de vender ideias que devem corresponder às vontades irracionais do comprador, mais do que às suas necessidades efectivas. Godin menciona o conceito de marketing honesto e desonesto, ambos construídos de forma a levar-nos a acreditar no produto que tentam vender. E vai mais longe, iniciando uma promessa com o leitor: proporciona-lhe uma história factual, consistente e autêntica, apresenta-a de forma subtil mas com impacto e acima de tudo atrai a sua atenção. Para todos os que trabalham na área do marketing e publicidade, esta é uma obra reveladora da estratégia por detrás da campanha de cada produto, que é comunicada ao consumidor. Para o público em geral representa o descortinar de uma realidade em marcha.
«Mais um livro que não deixa ninguém indiferente e verdadeiramente recomendado para quem está na esfera do marketing ou, de um modo geral, na esfera empresarial.»
Marketeer, Dezembro 2006
«O Primeiro-Ministro do Marketing»
Promo Magazine
«É uma espécie de Deus (ou não tenha ele o apelido God-in) para muita gente do marketing.»
Janela na web/Ideias & Negócios
«Os publicitários vão ter de aprender a entregar mensagens com frequência e baixo custo se querem lidar com o aumento da competitividade em atrair a atenção do consumidor.»
Chairman-Emeritus of Wunderman Cato Johnson
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sobre o autor
Bibliografia
Seth Godin (1960) é autor de sete livros que foram todos bestsellers em mais de 15 línguas, e jornais lidos em todo o mundo dos negócios, como o The Wall Street Journal, Forbes, Fortune promoveram a sua obra e as suas
(...)
detalhes do produto
Ano de edição ou reimpressão: 2006
Editor: Editorial Presença
Dimensões: 149 x 230 x 15 mm
Páginas: 176
Coleção: Sociedade Global
Classificação Temática:
Livros em Português
Gestão > Marketing
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